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SK2的《她去了相亲角》，成功点在于洞察了剩女现象在这个时代的困窘存在，从而将其拿出来进行探讨，当然最终的结论是剩女也是有力量的，这就给品牌也注入了价值观。
无畏女孩是麦肯在2017年妇女节前夕为道富环球投资管理（SSGA）策划的一次营销作品，由艺术家 Kristen Visbal 创作，女孩在华尔街与华尔街牛对峙，体现了女性的力量，这件作品荣获戛纳国际创意节的三项全场大奖，并在之后被长期保留，成为地标式的存在。它的价值当然是更长期的。

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B站的后浪可能是今年为数不多的大创意，之所以称为大创意，是因为它给一个二次元定位的视频网站创造了一种用户趋同性，它让互联网用户认知到，在B站的都是有想法、有态度、不拘一格的后浪。这个作用不只在于对网站短期DAU的提升，更重要的在于塑造了一种品牌的形象，让越来越多的人认识到来这里才是最前沿的。
这些成功的案例要说衡量效果，也不是100%可以衡量的，且单次投放的性价比不一定比营销科学更高，但它们带来的更长期价值是品牌向的，我再说一遍，它们是：
对品牌性格的塑造，对社会文化的引领，对消费者消费倾向的引导，对品牌溢价的提高，对长期收入的促进。