流量红利的魔法：小游戏与社交平台不得不说的故事( 三 ) 投稿来源：锌刻度11月16日

在H5技术的加持下，小游戏可以轻松融入社交平台的使用场景，通过类似分享获取道具奖励的方式引导用户进行传播，传播方式一般为游戏链接或者二维码海报，非常适合用图文进行内容分享的社交平台，在用户们好奇心和攀比心的作用下，往往能取得“病毒式传播”的宣传效果。
短视频是另外一个社交渠道。
短视频相比单纯用文字或者图片进行传播，短视频能够将小游戏的内容玩法尽可能完整地呈现出来，也就更容易吸引用户。
同时，小游戏无需下载即点即玩的特点也使得它们可以轻易地被插入视频场景，用户在观看相关视频后只需要点击在视频下方的游戏锚点即可进入游戏，相比微信需要转发到微信群或者朋友圈才能为游戏拉新引流，短视频又进一步简化了引导用户进入游戏的流程。
短视频碎片化的消费形态和轻量级游戏的高度契合无异将为小游戏市场带来革新，这也难怪在今年的中国Unity线上技术大会上唐永会单独推出“一种以视频场景为主传播方向的即玩小游戏” 。
总体而言，在已有的社交平台基础上开拓小游戏领域看起来似乎是一件很轻松的事情，而将这个过程反过来也许就不会显得那么容易了。
中国游戏界的另一位巨头——网易，目前就面临这样的困境。
跟腾讯、字节跳动这样自身就掌握着渠道矩阵的厂商相比，网易几乎处在完全相反的境地中，手里握着一大批实力强劲的游戏IP ，但却没有可以支撑小游戏发展的社交平台。而与此同时，目前的社交平台市场又处于稳定的状态，微信、QQ、新浪微博基本稳坐头部低位，网易想要推出属于自己的社交产品，就只能像知乎、豆瓣那样，将目光投向尚未成为红海的细分市场了。
网易也的确这样做了。
2018年，网易推出了网易大神APP ，致力于打造一个高质量的游戏玩家社区。凭借网易强大的游戏矩阵，网易通过在网易大神内发布网易游戏的第一手独家资讯与原创内容、设置游戏礼包码、邀请各游戏制作人入驻APP等方式引导大量的网易游戏玩家进入网易大神。
网易需要社交平台
截止2020年11月，网易大神已经成功跻身游戏社区APP的第一纵队，在IOS榜单的社交APP分类中能稳定在32位左右。
作为一款垂直于游戏领域的社交产品，背靠网易庞大游戏矩阵的网易大神还具有相当大的发展潜力。目前，网易已经尝试在网易大神上推出了一系列旗下手游衍生的H5小游戏，这些有IP支撑的小游戏在质量上表现出色，更加受到手游玩家的追捧。
总体而言，小游戏市场未来的桂冠究竟会花落谁家，局势还不是特别明朗。