云化|手机App云化势不可挡，5G消息会成为下一个流量风口吗？( 二 ) 风口|流量|手机|消息|小程序

另外，支持App云化的技术条件也已经成熟。手机性能已经不成问题，过去十余年，手机芯片性能以及工艺制程在火速进步。苹果自研的ARM芯片，甚至已经登陆PC产品，性能足以和不少电脑相抗衡。因此，基于某款App运行的轻应用，也能流畅运行，过去的硬件问题迎刃而解。网络方面，4G实现了普及和成熟，高速宽带在快速铺设，高速推进的5G技术也蕴藏着巨大的潜力，这都为App云化提供了充分的土壤。

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悄无声息中，腾讯阿里等巨头已经抢先在App云化趋势中抢占先机、构建生态。对很多企业以及开发者来说，这些轻应用生态圈，已经是一片红海，难以获取流量红利，需要寻找新的方向。
今年上半年，国内三大运营商联合举行发布会，发布了《5G消息白皮书》，宣布将共同开启5G消息业务。作为得到移动、联通、电信合力支持的战略业务，5G消息被很多人视作是流量新风口、新蓝海，关系着5G时代传播推广的话语权。那么，5G消息能在App云化趋势中掌握主动权吗？

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5G消息能成为好的轻应用载体吗？首先有必要介绍下5G消息，简单来说，它就是基于RCS技术打造的富媒体信息传输解决方案。过去传统的短信只支持纯文本信息，并且有字符限制，到了3、4G时代，就很难满足用户密集传输图片、视频、音频、链接等富媒体信息的需求。5G消息则已经完全支持各种类型的媒体信息，并且通过数据传输（蜂窝或WiFi），用户可免费使用。
而且，5G消息所依托的RCS技术已经进化到了2.4标准。5G消息不只是一个传输富媒体信息的应用，同时也能提供和小程序、公众号类似的功能。5G消息支持MaaP（Messaging as a Platform），在企业和用户之间提供了交互入口，比如机票车票预订、订单查询、线上订位等常见的服务，用户都可以通过它和商家直接互动。
另外，从已有的演示案例来看，5G消息小程序在人机交互以及对媒体信息的支持上已经做得非常到位。从这份手机报来看，它采用了H5交互界面，植入了文字、图片、视频等元素，综合效果远超传统模式的手机报刊。

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5G消息仍然以手机内的原生“信息”应用为依托，消灭了传统短信的短板，并且相比其他即时通讯应用具有免安装、免注册等优势。用户可以在收到的信息界面，直接完成业务办理，做到随用随搜、用完即走。用户不用下载App、不用关注公众号，而且不会影响后续信息的收发以及服务办理。这也是5G消息相比现有竞品的一个优势。
目前，国内的主流手机品牌，包括小米、OPPO、vivo、魅族等厂商，在旗下的产品中均提供了对RCS消息的支持。现在，5G消息已经在多个省市开启了试点。另外，近期召开的移动合作伙伴大会，开放了5G消息体验，用户扫码会收到一条5G消息，点击链接即可交互。

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即使手机不支持RCS信息功能，也可以在网页端提前体验5G消息的交互功能。用户点击标签或者输入关键词，就能获得更深入的信息或功能。

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运营商的这个交互案例，其实也可以用在其他行业。举个例子，618、双11期间，商家可以通过“短信”来营销引流，用户在“短信”界面可以直接进入提供服务的小程序，省去了打开App的步骤。这种情况下，5G消息就有望成为电商市场的流量风口。
一句话总结，5G消息可以视作是短信的富媒体化、互联网化以及智能化。
从行业角度来看，5G消息作为轻应用载体，具有这些优势：
1、RCS标准全球统一，运营商主导并大力支持
国内三大运营商发布的白皮书显示，面向5G时代，运营商表示将全面升级短信业务、打造5G消息崭新的业务形态，向外界展示了中国运营商推动5G消息落地的坚定决心。而且，在全球范围来说，RCS标准是统一的，这就意味着未来5G消息具有在全球用户之间相互打通的可能性。
而且，相比互联网厂商主要的IM应用，运营商在5G消息上的管道优势极为明显。5G消息继承原有短信原生应用，用户无需安装注册，海量的存量用户可以直接转化为5G消息用户。GSMA组织已经把RCS纳入5G终端的必选功能，这将大大促进5G消息未来的普及力度。
2、借助手机号码，5G消息在互联网账号认证上具有天然优势