字节跳动发布蛋卷游戏APP，实现游戏平台“零突破” 今天Tech星球爆料称

今天Tech星球爆料称，字节跳动已经推出首款游戏平台“蛋卷游戏” ，打破了此前字节跳动没有纯游戏平台的历史。从上架产品整体画风来看，蛋卷游戏整体偏向轻度和休闲游戏，同时也收录中重度游戏，并不挑食。
根据爆料，蛋卷游戏前身为“游小帮” ，目前还在测试期间。经搜索发现，蛋卷游戏于今年7月已经上架1.0版本， “游小帮”被下载站收录的时间更早，今年3月就已经面世。可见字节跳动对于平台化早有准备，只不过它表现出来的发展方向，与当下流行的TapTap有所不同。
文章插图
图文让位，用视频提升转化率
蛋卷游戏可以通过抖音、手机号两种方式注册登录。安装打开蛋卷游戏，整体活泼的黄色主色调迎面扑来，似乎暗示了产品主要面向的人群——休闲游戏玩家。
或许是由于先下载了早期版本的远古，平台一经打开，就自顾下起了游戏，并表示下载的是GameLook在抖音上发现的游戏，第一印象颇有些“自来熟”和流氓，疑似BUG 。经更新后，该症状消失。
平台共分为首页、分类、榜单和我的四个标签页，第一时间吸引人眼球的，莫过于蛋卷游戏对于视频元素应用的热衷，这与字节跳动长期积累的买量发行经验，对转化率的重视不无关系。
比如在首页，游戏会以视频轮播的形式循环展示，争取最快时间向玩家展示游戏核心特色。打开具体游戏界面，第一时间映入眼帘的，依旧是快节奏的视频。此后才是游戏名称、类型、评分、排行榜和下载量等内容，截图更是被进一步后置，省却了玩家需要点开图片，判断适不适合自己的过程。
文章插图
文章插图
除了UI的改动，蛋卷游戏还更多地将重心放在了游戏、而非社区上。分类标签页更是采取了近似电商App的“大卖场”设计语言，玩家可以一目了然分类挑选游戏。同时，蛋卷游戏强调压缩转化路径，游戏旁的按钮往往不是“进入” ，而是“打开” ，留给玩家思考决策的时间很少，倒是意外契合以休闲游戏为主的平台风格——好不好玩，打开就知道了。
文章插图
而且，蛋卷游戏上的产品似乎大多采取了小游戏形式（从后续无需下载来看并非云游戏技术），游戏与平台高度捆绑，玩家下载游戏不会出现在手机桌面，玩家有且只能通过蛋卷游戏打开。
最特别的是，蛋卷游戏还会识别玩家设备中已安装的游戏，并可通过蛋卷游戏一键启动。这一操作初看很迷，很多游戏并没有上架蛋卷游戏，平台此举有“热脸贴脸屁股”之嫌。
文章插图
但细究也不难理解，作为一个新兴平台，蛋卷游戏希望教育用户习惯，养成玩家日常打开蛋卷习惯、赋予玩家使用蛋卷游戏的理由，以提升用户活跃度、粘性，以及平台人气。为此， “从蛋卷启动游戏”还被设定为每日任务，完成后可获得“蛋卷币”奖励。
会员体系初成，实验新鲜商业模式？
所以，可持续发展的玩家生态，是蛋卷游戏主要发力点之一。
尽管当前蛋卷游戏用户系统还比较简陋，比如还没有等级体系、没法改名和换头像等，但已经通过“蛋卷币”搭起了初步框架。玩家可以通过完成任务获得蛋卷币，并使用蛋卷币兑换相应平台或游戏虚拟物品。
类似任务包括签到、启动游戏、浏览游戏等不限次数的每日任务，以及评价游戏、登录等限定次数的成长任务。
奖品则比较有意思，甚至可以看到一些有探索意义的创新。比如不光是皮肤点券、充值礼包等见怪不怪的“会员权益” ，玩家还可以通过蛋卷币换取“免广告”的特权。
文章插图
目前该奖品尚未上线，同时标注仅支持部分Ohayoo游戏。与其他相对天价的奖品相比， “免广告券”代价十分亲民，即便只生效一天，活跃的蛋卷游戏用户也可以实现每日兑换，畅享无广告的休闲游戏体验。
要知道，目前Ohayoo发行休闲游戏的商业模式，绝大多数都采取了广告变现，少数加内购走混合变现路线的，效果也不甚理想。