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图源:摄图网
编者按:本文来自微信公众号志象网(ID:passagegroup),作者:彭慧,创业邦经授权转载
字节、小米争相入局,网文出海赛道的“厮杀”愈演愈烈。
日前,App Annie发布了一组网文出海数据,榜单显现出不少亮点。
在网文上,经过国内的一番探索,字节加速了网文出海步伐,2021年第三季度,旗下网文出海应用 Fizzo(Fictum)的海外下载量高居第五位。
此外,这个赛道也令人意外地迎来了新的入局者——小米,旗下产品Wonderfic也正面向全球广泛买量。
网文出海的逐渐升温,不仅体现破局者越来越多,还有出海的市场范围更为广阔,各大厂商已经从欧美、东南亚等主流市场,将触角伸到了拉美地区。在消费者支出上,拉美市场正在逐渐赶上东南亚,而在应用下载量方面,拉美已经远远赶超东南亚,并且增速是后者的两倍。
不过,在大厂之外,还有不小中小厂商在摸索中前行,试图在这个愈发拥挤的赛道里占有一席之地。然而,苦于行业信息不透明,这些中长尾的玩家在买量投放、内容分发等环节还面临众多阻碍。
“海外市场足够大,还没有一家独大的,市场格局处在不断地变化之中。”业内人士对志象网透露,随着字节和小米的入场,“钞能力”并非腾讯独有,那么腾讯是否能依靠阅文旗下WebNove继续占据更多海外市场份额?行业格局将会怎样变动?
上述人士指出,国内市场的红利很快就消失殆尽了,但是海外网文市场还没有完全成型,红利期应该还有一两年。现在不做,更待何时?
10亿美元支出根据App Annie数据,2021年上半年全球图书与工具书类应用的海外消费者支出超过9.8亿美元,与2020年上半年相比增长了65%。海外下载量达到10.7亿次,增长了20%。同时,中国出海图书与工具书类应用的总消费者支出达到9450万美元,相比2020年上半年同比增长87%;下载量达到5852万次,同比增长23%。
在2021年第三季度中国出海图书与工具书类应用的下载榜单中,厂商MangaToon、HiRead占据前三,传统强势的腾讯旗下出海应用Webnovel位于第四,新玩家字节跳动旗下的Fictum(已更名也取得不俗表现,位列第五名(如下图)。
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来源:App Annie
值得一提的是,虽然主流出海的区域一直是北美,近些年出海厂商也开始将触角蔓延至东南亚,但此次盘点的出海地域方面,拉美以强劲的势头,成为网文出海的新战场。
App Annie指出,拉美市场和东南亚市场的数据较为突出,中国网文出海在较为成熟的这两个市场也有着不俗的表现。
其中,2021年上半年,图书与工具书类应用的消费者支出同比增长率上,拉美市场增长50%;东南亚市场增长73%。2021年上半年图书与工具书类应用的下载量同比增长方面,拉美市场增长45%;东南亚市场增长 21%。
在如今的“泛IP化时代”,一切皆可IP化,精品IP也正在成为宝贵的资源。从变现模式来看,网文出海应用的盈利渠道包括订阅制、会员制、打赏制、广告解锁等,这些不同模式的共存为网文出海带来了更强大的生命力。
这些渠道又可以简单分为两类:一类是免费小说,顾名思义,最大的卖点就是“免费”,以此吸引那些倾向于不为网文付费的用户,积累庞大的流量,进而通过广告等方式实现盈利;另一类是付费小说,包括订阅、会员、打赏等,这类应用往往也通过订阅抽成、按字数买断等方式,为内容创作者提供了持续性的激励,创造出积极的反馈循环。
此外,越来越多的网文出海应用选择了加入社交互动的功能和模块,以书籍推荐、章节评论等不同的方式增加用户的粘性,这同样进一步推动了用户使用时长的增长。
字节、小米围攻腾讯今年以来,网文出海这把火越烧越旺。在线阅读类应用也是出海吸金王之一。
【 李米|字节、小米入场,争做网文出海搅局者】在App Annie日前发布的2021年10月中国非游戏应用出海收入排行榜上,腾讯旗下的 Webnovel 位列畅销榜第七,Hinovel、WebFic、iReader、NovelCat 也在海外不断提升变现能力。
有趣的是,除了头部的腾讯和字节跳动,另外四家垂直类网文公司掌阅科技、畅读科技、点众科技、HiRead 也都在榜上,网文出海依旧是很热门的赛道。
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2021年10月非游戏厂商(应用)收入排行榜/来源:App Annie
稿源:(创业邦)
【傻大方】网址:/c/11209D23H021.html
标题:李米|字节、小米入场,争做网文出海搅局者