总地来说，拉美市场和东南亚市场仍是近年来众多中国网文出海厂商的优先选择。
大厂跑马圈地、中小厂复制中摸索从字节、小米的入局不难猜测，今后的网文出海赛道只会越来越拥挤。
不过，从规模体量来看，大厂主要还是集中于跑马圈地，在已有的强劲业务之外拓展内容边界，比如字节跳动从短视频向网文的延伸，而小米本身在手机业务已经家大业大之后，开始由硬件向软件延伸。
不过，能够挤进头部的厂商毕竟有限，跟腾讯、字节跳动和小米相比，中长尾的厂商也许并没有大厂那样殷实的家底。李米的公司就是专做内容，他们没有独立的App，因此做网文出海主要依靠跟大平台合作。
目前很多中小厂商都还在摸索阶段，要思考什么样的内容更容易获取用户、怎么保证留存和最优的投放方式。李米介绍：“应该都在复制大厂行为吧。比如怎么引入、引入哪些内容，还有抢作者资源和外部买量上的各种竞争。”
不过，中小厂商在追赶着，不论是从内容上，还是投放上都还有一些差距。“做APP成本太高了。如果仅仅只是开发App还比较简单，内容也可以去购买，但难就难在投放、获取用户，并且保证充值。”李米进一步指出，大厂应该不光要考虑营收，可能更想做的是生态，而中部厂商大多只考虑盈利赚钱，刚进入的尾部厂商可能连内容和投放都不太懂。
而且在投放上，代投的回报要低于自投，两者在ROI方面相差20%，大厂不差钱，完全可以高薪招聘优化师专注自投。李米算了一笔账：如果一天投放10万美元，一年3650万美元，按照自投可以提高20%的回收率，那招聘优化师就算年薪开到100万，公司也是多赚很多。“自投不仅省钱，数据还好，何乐而不为呢？”但这种体量也就只有大厂有资本可以挥霍，对中小厂商来说不现实。
李米介绍，虽然目前他的公司主做内容，最后分发到阅文、点众、魔情等海外平台，不过出众的内容毕竟是少数，因此很少跟平台签独家，真正做内容的厂商还是希望可以尽可能多地将手中的内容分发到更多平台，以实现利润最大化。不过李米也经常苦于行业信息不透明，很难找到更多元的分发平台。
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标题：李米|字节、小米入场，争做网文出海搅局者( 三 )