字节跳动|快手加速，抖音紧追紧追|招股书|抖音|2020年|用户数

文章插图
文/DoNews 尹太白
编辑/杨博丞
一个关于短视频行业的数据显示，2020年上半年，短视频日活跃用户高达8.18亿，渗透率超87%，已经成为了仅次于即时通讯的第二大互联网行业。
这是什么概念?截至2020年6月，中国网民数量才9.4亿人，其中综合视频、短视频、网络音频、网络直播等网络视听用户规模达9.01亿，且超五成用户因观看网络视频或者直播花费500元以上。
8.18亿、半数用户花费500元以上，短视频行业的火爆程度与吸金能力不言而喻。
11月5日晚，快手将一份厚达733页的招股书递交到了港交所，而这份招股书的披露，也在某种程度上揭开了短视频行业最后一层神秘面纱。
成立于2011年的快手，从一个GIF动图社区转型短视频社区之后，渐渐发展成一家依靠直播、电商、广告三驾马车并驱的公司。实际上，在快手尚未提交招股书之前，市场对其公开估值为500亿美元，仅次于阿里巴巴、腾讯、字节跳动和网易，力压百度、B站，跨入“百亿美元俱乐部”。
与此同时，快手的主要竞争对手抖音近日也传出消息，或将在香港上市。有知情人士称，字节跳动正考虑将抖音、今日头条以及西瓜视频打包上市。
随着短视频竞争趋向白热化，如果能顺利上市，快手将会带来什么样的新故事呢?
急于上市的背后
快手的高光时刻出现在其上线运营后的第五年。
2016年，快手的活跃用户数量在中国App市场上排名第四，位于前三名的是微信、QQ和新浪微博。
在此之前，快手完成了转型短视频平台、推出短视频社交平台，以及果断杀入直播领域等一系列铺垫。
【 字节跳动|快手加速，抖音紧追】然而这样的高光时刻并没有持续太久。同年3月，字节跳动旗下的短视频平台抖音上线，当时快手的用户数已经接近4亿，日活跃用户数达4000万，而抖音基于字节跳动强大的资金与资源支持，用户累积速度相当惊人，超过快手只花了两年时间。
第三方数据机构QuestMobile数据显示，2018年3月，抖音月活跃用户超过快手，此后，抖音在用户数量上一直领先于快手。
不过出身相对“平凡”的快手也卯足了劲，其日活用户数也在快速增长，2017年、2018年和2019年及2020年6月30日前六个月，快手的日活跃用户分別为6700万、1.17亿、1.76亿和2.58亿，今年2月，快手公布的日活跃用户数是3亿，而抖音公布的截止今年8月的日活跃用户数是6亿。
抖音领先于快手的不止是用户数，还有营收。抖音在上线之初就将广告定位为主要的商业模式，而早期的快手并没有广告投放。在招股书中提到，快手商业化启动时间是在2016年。数据显示，快手在2017、2018、2019和2020前六个月的营收分别是83亿元、203亿元、391亿元和253亿元。
招股书中还提到，快手今年的目标预估为400亿元，相比之下，抖音在2019年的营收为600亿元，今年的预期目标则是900亿元。
在业内人士看来，如果快手能顺利上市，最快应该在明年一季度，但即便顺利上市，快手也很难超越抖音。
既然如此，快手急于上市的目的是什么呢?
一直以来，直播业务都是快手的主要盈利业务。招股书显示，在2017、2018年和2019年，快手直播打赏业务收入分别为79亿、186亿和314亿，占总营收的95.3%、91.7%和80.4%。然而这一吸金能力堪称恐怖的业务由于受疫情影响，在今年上半年的占比下降到了68.5%。
营收结构的变化，从侧面反映出了快手的策略调整——随着互联网流量红利殆尽、产品走入生命周期拐点，用户数很难再有明显增长，存量搏杀变得尤为重要，于是，书写什么样的新故事、如何书写新故事，以及资金从哪里来，就成了当下的重中之重。不得不提的是，在今年上半年，快手还面临着63.48亿元的巨额亏损，而上市可以降低融资成本，储备更多弹药来争夺市场。
战略性亏损?
招股书显示，快手于2017年、2018年和 2019年经调整净利润分别为7.77亿元、1.82亿元及13亿元，2020年上半年则亏损63.48亿元。
快手在招股书中解释称，2020年上半年的大幅亏损源于营销的大幅增长。招股书显示，2020年上半年营销开支137.09亿元，比2019年的30.19亿元同比增长超过4倍，主要用于快手极速版推广和品牌营销方面。
如此大的推广和营销费用，源于一封快手创始人宿华和程一笑发布的全员内部信。
2018年春节，抖音的日活跃用户数突破3000万，次月这一数字变成了7000万，到了7月，日活跃用户数突破3.2亿，抖音上线运营两年后，全面反超快手。