史无前例|线上线下20大佬抛开恩怨共站一台还做同一动作，史无前例一幕发生在上海……( 二 ) 动作|上海|大佬|抛开|发生|恩怨

上下兼具成标配
4月30日，世博源三区搭起一间巨大的透明直播间，百联股份购物中心事业部总经理陈旭存是首个出场的主播。直播3小时，观众上百万，相当于同时段新开17.5个商场的流量。

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与百联“霸道总裁”不同，豫园商圈十余个国潮品牌正暗中孵化素人主播。一到下午时分，松鹤楼的主厨对着手机镜头和面，老庙黄金的柜哥柜姐在直播环形灯前喊着“宝宝”。素人主播的带货量虽不及李佳琦、薇娅，但靠着直播这一新工具及主播们的专业性，老庙黄金天猫旗舰店销量同比增长超过200%，线上粉丝从10万涨到逾60万，粉丝平均年龄较线下会员年轻超过10岁。这些效应，都与直播高度关联。

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所以，美罗城从市场营销团队及商户代表中物色主播人选，每周五晚在抖音直播；港汇恒隆广场的导购们尝试在大众点评上做美妆类直播。在将直播常态化这件事上，沪上各商圈是认真的，他们知道，在电商交易额占全国近1/10、网购等无店铺业态零售额已占社零总额比重高达17.8%的上海，直播已非锦上添花，而是必备工具。
在上海，线上首发、数字首店，正成为品牌除直播外的又一项新标配。上海国货新品，近年爱扎堆小红书、得物等平台进行首发。而美国纽约汉堡Shake Shack、加拿大国民咖啡Tims、德国超市奥乐齐，这些洋品牌在上海开出中国首店后，都做了一件“入乡随俗”事——上外卖平台，以实现线上、线下双丰收。5月12日，天猫国际也抢滩上海，联合在沪200多家服务商共同成立“数字化首店孵化中心”，加速海外品牌入华。天猫国际商家策略中心总监江帆表示，未来一年，经天猫国际入华的海外品牌中超过三成的“数字首店”有望落在上海……

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【 史无前例|线上线下20大佬抛开恩怨共站一台还做同一动作，史无前例一幕发生在上海……】“上海种种创新实践已表明，线上、线下兼具，将成为上海商业的标配，实体商业拥抱在线新经济并非零和游戏，而是共同创造一个更有想象空间、更具消费魅力的增量市场。”华源说。
栏目主编：吴卫群文字编辑：李晔
来源：作者：李晔