参与|线下受益外贸“回血”强劲内需激发实体经济转型动力外贸|动力|转型|朱智慧|实体经

“滴——”阳阳妈妈一狠心，刷了6万元。
这天，是“双11”。阳阳妈妈为自己两岁的“神兽”续了半年的日托班学费。不止如此，她还跟着“妈妈群”里的“云闺蜜”们，一起“买买买”“囤囤囤”。酸奶、绘本、护肤品、机票酒店……从吃穿用度，到旅游休闲，试图抓住一年中最佳的“薅羊毛”机会。
从外贸工厂到田间地头，从直播生态到物流体系，从线下商业到技术保障，从国内到海外，世界因为这个疫情后最大的消费季动起来了。消费者买得爽，商家卖得欢，“尾款人”成了流行热词。而“双11”展现的内需活力，也为“双循环”注入了强劲动力。
传统小店：从“双11”“旁观者”到“参与者”
和水果打了6年交道的陈欣茹没有想到，有一天，4公里外的客户也能吃上他们店里的产品。受年初疫情影响，线上线下结合的新零售模式，已经成为大部分线下门店日常运营的必备选项。
“‘双11’是非常难得的为门店引流的机会。”鲜丰水果线上业务负责人刘辉介绍，今年的“双11”，他提前20天开始了准备工作，根据外卖平台提供的预测数据，准备了充沛的“爆款产品”。
在采访人员问及今年“双11”的销售情况时，北京朝阳区东三环的一家小型超市的孙店长笑得合不拢嘴。这家店是今年第一次参与“双11”。原来，以往每逢线上大促，线下的实体零售就遭遇一次不小的冲击。但是今年她却感受到了不同的一番景象。
【 参与|线下受益外贸“回血”强劲内需激发实体经济转型动力】她告诉采访人员，今年，由于疫情的原因，她想办法把自己的小店“搬”到了线上。通过接入饿了么、美团等多个线上入口，小店也参与到了此次“双11”热卖活动中，销售额比平日增长了大约3倍。
采访人员走访发现，由于疫情的影响，今年的“双11”除了引爆线上的狂欢，更成为了实体经济拥抱数字化的“新窗口”，吸引了线下的商超、便利店、餐饮、美容美发、宠物医院等一大批实体经济的积极参与。

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线下美发店通过“卖券”参与“双11”。（受访者供图）
有商家直言，今年“双11”“气氛很像过年”，由于疫情的关系，今年错过的“春节档”，有望通过“双11”补回来。
据了解，为迎接“双11”，北京大董烤鸭店烤了10000只鸭子、苏州松鹤楼手工剥了10000斤虾仁，俄罗斯牛肉坐着火车再换货轮赶来了，蔻依、万国、巴黎世家等奢侈品牌全球调货……
同时复苏的，还有“夜经济”。“双11”启动后，饿了么夜间（21:00至次日5:00）零售订单量较去年同期增长近100％。鲜花、生鲜、医药等品类夜间订单量增长迅猛，同比增幅均超过100％。
“全球抗击新冠疫情的背景，实际上为电商提供了一个新的机会。今年‘双11’就是这种机会的一种体现。”中国信息产业商会副会长、人民网新电商研究院学术委员会专家才大颖对采访人员表示，未来的网上消费会形成一种常态，波及范围会变得更广。大家在线上交易的习惯，会助推包括“双11”在内许多节日的繁荣。
外贸工厂：忙季从“圣诞节”变到了“双11”

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为“双11”订单紧张备货的车间。（受访者供图）
“上半年订单下滑30%，下半年几乎追回来了。”在义乌白手起家的高普帽业，是业内名列前茅的OEM帽子生产企业，产品主要销往英国、美国等欧美国家。高普帽业董事长朱智慧告诉人民网采访人员，在遭遇疫情冲击后，其公司的业务重心转向了国内市场，“目前我们已经找到几个不错的客户。”
转向国内市场，“双11”便成为拿“大单”的重要窗口。朱智慧告诉采访人员，目前，公司为国内知名品牌新拓展的帽子业务做代工，“从今年的8月就开始为‘双11’的订单做生产，10月底已经完成交货了。”
在转型为国内品牌代工过程中，他也创立了一个自主品牌。“今年‘双11’期间，我们的天猫旗舰店相比平时，获得了7到8倍的订单增量。”朱智慧说。
在外贸企业转型的路上，还有步子迈得更大的。朱智慧告诉采访人员，他们行业协会的副会长，早在去年就已切入到“直播”领域。“最早是找了短视频平台，进行网红分销，最近，他开始搭建自己的直播团队。每天早上10开始到晚上2点，已经常态化了。”
朱智慧表示，“单在国内市场，如果我们能站稳脚跟突破市场，每年预计都将有30%-50%的增量，机会蛮大。”

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