按关键词阅读： 百度 无人驾驶 阿波罗 营收
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最近一段时间 ， 百度在投融资市场的出镜率有点高 。
- 11月1日 ， 专注MRAM及相关产品设计开发的亘存科技完成数千万元Pre-A轮融资 ， 百度风投跟投；
- 11月12日 ， 智能仓储企业鲸仓科技完成5000万元B++轮融资 ， 百度风投同样出现在股东名单上；
- 11月15日 ， 小分子抗癌新药研发商捷思英达宣布完成B轮融资 ， 百度风投和泰格医药共同领投
- ……
（图片来自天眼查）
我们都知道 ， 互联网巨头一直对买买买十分执着 ， 原因概括起来不外乎三点：一是不想错过未来的技术风口 ， 努力扩张势力版图；二是基于自身业务的延伸 ， 强化自身生态；三是在主营业务遭遇瓶颈之后的主动求变 ， 以求缓解焦虑 。
上述三家企业 ， 来自不同的行业 ， 和百度自身的业务关联性也不高 ， 这不禁让人想问：百度这么着急着买买买 ， 是焦虑了吗？
或许今天刚刚发布的这份成绩单 ， 能为我们解答一些疑问 。
营收超市场预期 ， 百度的“三驾马车”它跑最快11月17日下午 ， 百度公布了2021财年第三季度财报 。
数据显示 ， 百度该季度总营收为319.2亿元 ， 同比增长13% ， 超过去年同期的282亿和市场预期的318.14亿；归属百度净利润达50.9亿 ， 同样超出市场预期 。 在良好的三季度营收影响下 ， 百度四季度预期营收从310亿上调至340亿 。
此外 ， 受超出预期的业绩推动 ， 百度美股股价盘前走高 ， 一度涨逾2% 。
仔细查看百度这份最新财报之后 ， 价值研究所认为 ， 去年帮助百度实现股价翻三番的“三驾马车”——移动生态、智能云和自动驾驶 ， 未来很长一段时间内仍会是百度的营收主力 。
（图片来自百度财报）
抓住这三条主线 ， 我们不妨仔细看一下百度各个业务的发展状况 。
广告仍占主力 ， 收入稳中有升数据显示 ， 百度三季度网络营销收入为195亿元 ， 同比增长6% ， 对总营收的贡献率超过60% 。
在价值研究所看来 ， 移动生态业务毫无疑问是百度最重要的现金牛 ， 是其必须稳固的基本盘 。
从日活数据来看 ， 百度APP端登陆占比稳定在七成以上 ， 也保证了移动端的活力：数据显示 ， 百度APP月活达6.07亿 ， 同比增长12% ， 日登陆用户占比79%创历史新高 。
但百度的老问题也依然存在：在线广告市场饱和 ， 留给百度的掘金空间不多矣 。
一方面 ， 互联网广告市场在向短视频倾斜 ， 抖音、快手的崛起分走了百度的蛋糕 。
从线上媒介平台广告容量分布情况来看 ， 百度MAU、DAU都处于领先水平 ， 仅落后于微信、QQ、抖音等国民级APP ， 和快手、微博相当 。 但从月人均单日使用时长来看 ， 百度就不占优势了 。
用户的选择 ， 主导了广告金主的选择 。
根据APP Growing的统计 ， 今年8月份广告媒体收入排行榜上 ， 抖音、今日头条、抖音火山版和西瓜视频分列前四 ， 手机百度仅排第五 。
以快手为例 。 今年二季度线上营销收入同比猛增156.2% ， 达到100亿人民币 ， 品牌广告商数量增长近4倍 。 根据快手官方的说法 ， 诸如路易威登等大金主 ， 都在今年加大了对快手的广告投放力度 。
（图片来自APP Growing）
在抖音、快手抢走许多生意的情况下 ， 百度广告收入之所以还能维持微弱增长 ， 主要得益于百度在搜索市场的一家独大 。
根据statcounter的数据 ， 百度在搜索市场的份额仍维持在70%左右的高位 。 并入腾讯之后 ， 搜狗的市占率并未有明显起色 ， 对百度无法构成威胁 。
稿源：(未知)
【傻大方】网址：/c/111YA3S2021.html
标题：百度|营收319亿！人们不看好的百度三季度业绩却超预期！竟然不靠广告了？