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文|螳螂观察
作者|陈小江
近段时间的社区团购 ， 有点风声鹤唳了 。
11月16日 ， 阿里旗下社区团购业务“淘菜菜”进行了一项业务调整 ， 将暂停贵州区域服务 。
在大部分网友眼中 ， 这是一个公司的一次正常业务调整 。 但也有少数人觉得“事大了” ， 甚至展开联想 ， 是不是整个社区团购都不行了？
其实对任何一个新兴赛道来说 ， 优胜劣汰、玩家更迭 ， 不过是市场自我进化的常态 。 在同程生活关门、十荟团、橙心优选收缩的同时 ， 老玩家兴盛优选依然稳健 ， 新势力美团优选、多多买菜、淘菜菜等迅速崛起 。
就淘菜菜而言 ， 自阿里今年3月成立社区电商事业群 ， 过去8个月 ， 服务范围已从4个省扩大到20余省 ， 正处于快速上升期 。 而据“晚点LatePost”报道 ， 今年十一月 ， 淘菜菜突破1300万件单 ， 正在冲击社区团购行业第三名 。
此次暂停贵州业务 ， 是淘菜菜成立以来仅有的1次 。 梳理半年来整个行业的调整动作 ， 算是很少的了 。 而所涉贵州区域 ， 在其整盘业务中 ， 所占规模也非常有限 。
因此 ， 业内普遍认为 ， 此次调整对淘菜菜发展影响有限 。 而在笔者看来 ， 这次调整背后 ， 既有不可控的外部因素 ， 也有主动蓄力的意图 。
一、被动调整
暂停贵州区域服务 ， 淘菜菜或许有不得已的苦衷 。
关于具体原因 ， 公告并没有细说 ， 只是简单提到“避免因互联互通壁垒带来的服务障碍 ， 决定对贵州服务体系进行数字化升级” 。 但在公告结尾 ， 引用“满堂惟有烛花红 。 杯且从容 。 歌且从容 。 ”这句词却透露出无奈 。

这一句词取自辛弃疾的《一剪梅中秋元月》 ， 全词大概意思是有一年中秋夜 ， 看不到月亮的词人想上天问个究竟 ， 但“路也难通 ， 信也难通” ， 无奈之下伴着烛光 ， 只能慢慢把酒喝完 ， 把歌唱完 。
淘菜菜的无奈 ， 不是看不到月亮 ， 而是互联互通的壁垒 。
众所周知 ， 社区团购有很强的社交属性 ， 尤其在下沉市场的业务起步阶段 ， 通过社交裂变进行市场教育很重要 。 而这绕不开微信小程序 ， 对社区团购业务筹备已久的阿里 ， 自然也早早布局 ， 也就是去年10月上线的“盒马集市”微信小程序 。
今年9月14日 ， “盒马集市”与“淘宝买菜”完成整合 ， 并统一升级为新品牌“淘菜菜” 。 淘宝上的“淘宝买菜”和淘特上面的“买买菜” ， 都迅速改为了“淘菜菜” 。
按理说 ， 微信小程序改名、换头像只是件很容易的事 ， 但对“盒马集市”微信小程序来说 ， 并不容易——截至到11月16日 ， 微信下拉露出“淘菜菜”小程序 ， 点进去仍然还是“盒马集市” 。
原因很简单 ， 因为小程序不能更新 ， 而且已经持续了7个多月 。
据阿里程序员在脉脉爆料称 ， 他在3月31日就申请盒马集市小程序更新版本 ， 直到现在却还在“审核中” 。 而在此前 ， 小程序更新申请一般一天就能通过审核 。
该程序员还表示 ， 他穷极了所有方式 ， 包括在线客服、电话、腾讯官方投诉邮箱、赴深圳腾讯总部拜访等 ， 试图探究原因 ， 但都石沉大海 ， 是被遗忘了吗？

恐怕没有 ， 因为该小程序曾在5月12日收到“涉嫌诱导分享行为”的推送信息 ， 不过经申诉后审核通过 ， 综合评测结果为“达标” 。 但是更新版本的审核状态 ， 却一直停留在“审核中” 。
更新不了版本 ， 也就意味着在微信小程序端 ， 淘菜菜过去7个月所有针对C端的红包、抽奖、转盘等社交营销活动全部受限 ， 微信端基本只剩下交易功能 。 也意味着 ， 看着竞争对手各种营销手段频出 ， 淘菜菜只能看着 。
这很难受 。
尽管有淘宝和淘特的加持 ， 但微信仍是淘菜菜不可或缺的重要端口 ， 事实上对所有社区团购平台来说 ， 都是如此 。
以美团优选为例 ， 据QuestMobile此前发布的《2021全景生态流量半年洞察报告》显示 ， 微信小程序为其带来的流量占比高达81.4% 。
考虑到此次淘菜菜暂停的贵州区域业务 ， 尚处于起步阶段 ， 且由于市场较下沉 ， 用户对微信端的依赖较重 ， 淘菜菜在微信小程序不能更新的情况下 ， 贵州的业务发展遇到了互联互通难题 ， 且一时可能无法解决 ， 暂停服务也就不难理解了 。

稿源：(未知)

【傻大方】网址：/c/111Y644912021.html

标题：淘菜菜|互联网不互联，挡住淘菜菜？