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史上最长的今年双11 ， 终于落下了帷幕 。 创立12年来 ， 双11从0起步逐年壮大 ， 不但坐实了最大大促的江湖地位 ， 也间接成就了国内电商行业的腾飞 。
来自国家统计局的数据显示 ， 2019年中国网上商品和服务零售额为 10.6 万亿元 ， 其中实物商品网上零售额同比增长 21.4%至 8.5 万亿元 ， 线上渗透率达 20.7% ， 成为不可或缺的主流渠道 。 回首电商发展的历史 ， 12年前的双11造节功不可没 。
双11不但是厂商必争的零售高地 ， 也是了解市场行情的重要窗口 。 和以往一样 ， 苏宁易购在今年双11期间实时推出了各类目排行榜 ， 大体可以观察到不同行业的兴衰变迁 。
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悟空排行榜或是国内最具代表榜单
每当双11 ， 特别是结束后战报时期 ， 不少参加大促的品牌常常引用电商平台榜单为自己进行宣传造势 。 在朋友圈刷存在感的同时 ， 也让我们认识了形形色色的各种排行榜 。
不过社长认为 ， 这么多的榜单中 ， 只有苏宁易购的悟空排行榜 ， 才是厂商和业界了解双11乃至当年市场变化的最佳 。 因为与其他榜单相比 ， 悟空排行榜有着自己的特点：
首先 ， 苏宁易购是新零售最坚定的践行者 ， 拥有着线上线下一体化的全渠道 。 国内市场的其他零售巨头 ， 要么是电商霸主 ， 业务以线上为主；要么是偏安于线下的传统企业 。 真正线上线下并举、两块业务齐步走的 ， 只有苏宁易购 。 它不仅在国内拥有超过10000家的线下门店 ， 同时也是用户超亿的线上平台 ， 而且是首个推动线上线下同价、相同服务标准的零售巨头 。 脱离线下市场去谈双11消费数据 ， 显然是不完整的 。 基于苏宁易购线上线下全渠道实时数据采集而成的悟空排行榜 ， 显得更为完整准确和真实 。
其次 ， 苏宁易购的经营范围涵括了消费全品类 。 品类是排行榜是否权威的另一个维度 ， 否则即便有了全渠道 ， 品类单一也难以反映消费者行为的全貌 。 经过多年发展壮大 ， 苏宁易购已经从原来的线下家电连锁巨头 ， 进化为大家电、数码3C、快消品、美妆等在内的全品类零售集团 。 悟空排行榜上 ， 不但可以反映当下手机、家电等厂商的竞争 ， 也可一窥美妆、酒水、家居等行业的现状 ， 堪称是国内最全品类的消费榜单 。
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再者 ， 苏宁易购的用户群体非常广泛 。 近年来 ， 我们常常听到五环内、小镇青年等热词 ， 它们的背后是截然不同的消费者群体 。 国内零售巨头也各有侧重 ， 天猫、京东偏于一二线城市 ， 而拼多多基本在下沉市场 。 相对而言 ， 苏宁易购的用户群体更为广泛 ， 从苏宁电器、家乐福早年立足的一二线城市 ， 到布局多年的三四线新兴城市 ， 再到苏宁零售云店为主的县乡下沉市场 ， 它的服务可以覆盖到几乎所有不同阶层的消费者 。
国内的排行榜为数并不少 ， 但通常只能反映某个渠道或某些类目 ， 不够具有全方位的代表性 。 而苏宁易购集全渠道、全类目和全区域的优势于一身 ， 它推出的悟空排行榜 ， 可能才是国内零售行业最具代表的榜单 ， 比较全面地反映了双11期间国内消费者的消费特征 ， 具有更为准确的市场价值 。
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【双11苏宁易购悟空排行榜：国货占主导，大牌受追捧】 手机家电：
5G渐成主流 ， 国货优势巩固
双11到今年已是12个年头 ， 其中手机、家电一直是消费者的购买重点 ， 特别是已经成为人们生活一部分的手机 。
去年被誉为5G元年 ， 但那只是开始 ， 4G手机仍然是去年手机厂商的重点 。 但随着各地5G商用进展提速 ， 5G手机渐渐成为今年的主流产品 。 以苹果为例 ， 其最新推出的iPhone 12 系列全部支持5G网络 。 可以说 ， 5G手机表现的好坏 ， 是决定厂商今年市场份额的关键因素 。
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从悟空排行榜上可以看出 ， 基本上 ， 5G手机做得好的厂商 ， 其整体份额也高 。 苹果、OPPO、vivo、小米和华为、荣耀等国内前6强的厂商 ， 均有机型上榜5G手机销量Top10 。 其中 ， realme表现不俗 ， 共有3款机型入围 ， 帮助这个年轻品牌冲上了总榜单的第五名 。
今年双11的手机销量悟空排行榜 ， 再次见证了手机市场各家的兴衰和变迁 。
整体而言 ， 国产品牌整体占据绝对优势 ， 除了苹果之外其他国际厂商几乎都不能打 。 有些意外的是 ， 近年来国内市场边缘化的三星新入榜位居第9 ， 看来三星有可能又开始重新发力国内市场 。

稿源：(未知)

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标题：双11苏宁易购悟空排行榜：国货占主导，大牌受追捧