华为只排在了第4位 ， 既有些意料之外也在情理之中 。 由于众所周知的原因 ， 华为受到芯片进口制约等不利因素的影响 ， 导致其市场份额有所下滑 ， 客观上让对手受益：真香的苹果稳居第一 ， 小米又坐回第二的位子 ， OV兄弟也稳住了形势 。
手机市场的集中程度越来越高 ， 市场上的品牌所剩无几 。 酷派、中兴、联想、锤子、金立、乐视等曾经在国内占有一席之地的品牌 ， 如今都从榜单消失 ， 只剩下了一加和魅族保持着最后的倔强 。 随着手机市场的规模经济门槛不断提高 ， 它们将面临着越来越大的压力 。
03
大家电：
三巨头领先 ， 小米和小家电携手崛起
无论线上还是线下 ， 家电一直都是苏宁易购的传统主场 ， 优势稳固 。 如果想了解国内家电市场的现状 ， 悟空排行榜是最好不过的一扇窗口 。
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与手机榜单类似 ， 悟空家电排行榜上同样是国产品牌的天下 ， 国产厂商占据了9席名额 ， 外资品牌仅有飞利浦一家 。 全球家电供应链中 ， 中国家电行业在生产、制造等环节拥有着压倒性的优势 。 加上经过数十年的发展 ， 国内厂商在服务和品牌运营上也取得了长足进展 ， 已然牢牢占据了国内消费者的心智 。 罗马非一日建成 ， 国内厂商在悟空家电榜单上力压国际厂商 ， 可谓是水到渠成 。
美的、海尔和格力 ， 传统的三大家电巨头仍然表现不俗 ， 其中美的和海尔继续雄霸前两名 。 格力在悟空榜上落后于前两者较多 ， 只处于第六名 。 可能与其自建线下渠道比例较高相关 ， 但从其今年财报的表现来看 ， 似乎这个名次也不算是意外 ， 董阿姨加油啊 。
相比格力的不振 ， 小米的表现可谓是强势 ， 占据了悟空排行榜的第五名 。 作为互联网品牌 ， 小米很早就确立了多元化战略 ， 通过智能家居大规划 ， 从手机数码向家电产业全面延伸 。 从大家电（电视、空调、冰箱） ， 到生活电器（净化器、吸尘器、扫地机）和厨房电器（净水器、电饭煲） ， 如今小米的产品线堪比传统家电厂商 。 依靠着庞大的品牌号召力 ， 小米在多个类目表现出色 ， 甚至在电视类目夺得榜首 。 它的强势入榜 ， 代表了互联网势力的崛起 ， 未来将成为三巨头的强大对手 。
悟空排行榜的另一个亮点则是 ， 小家电品牌的实力不断增长 。 苏泊尔、九阳等小家电品牌冲入前五 ， 仅次于美的和海尔 ， 正是小家电市场迅速发展壮大的象征 。 近年来大家电产品日益饱和 ， 而小家电成为了家电市场的最大增长点 。 美的能够在三巨头中获得领先 ， 也正是其在小家电领域取得了不俗的增长 。
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国货占主导 ， 大牌受欢迎
前面说过 ， 苏宁已经不再原来的电器连锁商 ， 而是一家经营全品类的线上线下一体化零售集团 。 手机家电仍然强势 ， 但已经不是唯一 ， 以快消品、美妆、母婴等为主的生活类目 ， 日益成为苏宁易购的重要版块 。
反映到今年双11悟空排行榜上 ， 就是涉及类目非常广泛 ， 不但有熟悉的手机、家电 ， 还有白酒、奶粉、马桶等 。
与手机、家电类目的情况正好相反 ， 美妆类目上则是外资品牌的天下 。 表明国内美妆品牌整体缺乏产品和运营能力 ， 目前还难以获得消费者的认可 。 想要夺回市场 ， 美妆行业需要向手机家电行业学习 ， 切实将产品和服务做好 ， 重新赢得消费者的信任 ， 其他没有捷径 。
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在马桶类目 ， 则出现了国产厂商主导、国际大牌参与瓜分天下的格局 。 国产厂商依靠较高的性价比占据着多达8个名额 ， 而TOTO和科勒则凭借着高质量赢得了高端消费者的青睐 。
在白酒类目排行榜上 ， 传统品牌优势依旧 ， 中高端产品销售更受欢迎 。 借双11大促的优惠契机来购买心仪的好酒 ， 成为了多数消费者的选择 。 说明了苏宁从传统大家电向着大生活的成功转型 ， 也证明了苏宁正品低价的服务受到广大消费者的普遍认可 。
综合悟空排行榜 ， 不难看出：今年双11消费者整体上更倾向于购买国货 ， 选购商品时非常看重大牌（服务和文化） ， 而不是以往那样只注重性价比 。 这是国内市场经济繁荣发展的必然趋势 ， 也是消费者走向理性消费的成熟表现 。

稿源：(未知)

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标题：双11苏宁易购悟空排行榜：国货占主导，大牌受追捧( 二 )