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雷达财经出品 文|李宏晶 编|深海
"帮，帮帮，网课上作业帮。"最近北京的电梯间经常播放这首广告歌。
作为在线教育风口上的独角兽企业，作业帮在各路资本的挟持下重金投入营销，电梯广告只是其冰山一角。
大笔烧钱之下，作业帮并没有与竞争对手拉开差距。依靠搜题工具较高转化率，让公司的获客成本短期有了一定优势。但互联网巨头加入，让在线教育这场这场烧钱大战暂时难以看到尽头。
有业内人士分析，在各家争相砸钱、激烈竞争格局不改的情况下，将对作业帮的盈利能力带来挑战。
看不到尽头的烧钱大战
根据公开资料，作业帮于2014年由时任百度知识搜索负责人的侯建彬孵化。第二年9月份，作业帮宣布从百度分拆，侯建彬出任公司CEO，并获得了由红杉资本、君联资本联合投资的A轮融资。天眼查显示，作业帮成立至今共获5轮超过25亿美元融资。
疫情迫使用户转向线上，线上教育由此站上了资本风口。给优势位置的领跑者更多钱，符合风险资本的下注逻辑。有投资人表示，"即使公司没什么拿钱的必要，也还是要拿，否则就是在给对手送钱。"显然，拿到更多投资人的钱就是独角兽们进行的军备竞赛。
粗略统计，2020年，整个在线教育赛道融资达到了80起之多、吸引了数百亿资金扎堆投资。
【 大战|烧钱大战中的作业帮：负面和投诉不断 盈利仍存挑战】头部独角兽公司更是拿钱拿到手软。猿辅导年内已经拿到3轮融资，年度融资总额达到32亿美元，投后估值达到了155亿美元。而2018年12月F轮融资时，猿辅导整个公司估值才刚超过30亿美元。
作业帮在2020年也获得大笔融资。北京时间6月29日，作业帮宣布完成E轮7.5亿美元融资。此次融资由方源资本、Tiger Global领投，Qatar Investment Authority、红杉资本中国基金、软银愿景基金一期、天图投资、襄禾资本等新老股东跟投。
据新浪科技9月30日报道，作业帮计划在新一轮融资中筹集约6.5亿美元资金。两位知情人士还表示，包括方源资本（FountainVest Partners）、软银、红杉资本中国和老虎全球管理公司（Tiger Global Management）在内的现有投资者，正计划参与作业帮的最新一轮投资。此外，预计还有一些新投资者加入。对此，作业帮一发言人向媒体表示，上述数据并不准确，但并未提供更多细节信息。
有行业人士分析，大量的资本涌入，意味着更激烈的竞争，烧钱大战不可避免，将极大增加作业帮成本。
据媒体不完全统计，2019年的暑期招生战中，截至9月份，十家在线机构的投放总额达到30-40亿元，包括作业帮在内的头部机构，每日在广告宣传上的费用平均高达1000万元。
今年，战火烧得更猛。跟谁学创始人陈向东在9月2日跟谁学第二季度财报电话会上说，据第三方估计，在线教育头部10家机构仅仅7、8月的暑期市场投放量，可能超过100亿元人民币。
作为K12教育领域内融资金额较多的玩家，为了获客，作业帮不惜砸下重金，地铁广告、电梯广告、综艺冠名、短视频推广，各种手段轮番上阵。
今年4月份，作业帮赞助了湖南卫视《向往的生活》第四季，网传赞助价格千万级别。紧接着又高调签下中国女排。诸如《放学别走》、《变形记》、《斗罗大陆》等热门综艺和影视作品中都有作业帮的身影。
真金白银的投放，确实带动了学员增长。9月份公布的暑期战绩显示，作业帮完成付费课学员780万，同比增长超过3.9倍；长期付费人次超171万，同比增长超过3.5倍。但获客成本节节攀升，已成了整个K12在线教育行业的痛点。
有投资机构人士表示，拉新一个正价课学员人次的终生毛利润在2300元左右，这也是行业内获客成本的临界点。但2020年暑期，行业各家的投放获客成本普遍大幅上涨达到3000元，多数玩家陷入"赔本赚吆喝"的尴尬境地。
目前，在线教育行业烧钱还没有终止的迹象。作业帮要面对的除了学而思网校、网易有道、猿辅导和跟谁学之外，还有从场外杀入的互联网巨头。以钉钉切入在线教育后，阿里又相继推出独立产品"帮帮答"；腾讯领投火花思维，持续加码；字节跳动上线"学浪"、"清北小班"两款教育APP，收购数理思维产品"你拍一"等。
市场担心，在线教育的烧钱会重蹈共享单车道路。
负面与投诉持续不断
2017年，作业帮、小猿搜题等APP均因涉黄被舆论关注。更让人意外的是，小猿搜题随即称作业帮恶意在小猿搜题应用内发布涉黄信息，并蓄意传播，无论是发布涉黄信息的账号IP地址，还是电视报道中的投诉家长李先生，都统统指向作业帮。

稿源：(雷达财经)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/111J293Y2020.html

标题：大战|烧钱大战中的作业帮：负面和投诉不断 盈利仍存挑战