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今年“双11”，和往届不一样。
电商行业的头部玩家们，都非常有默契地，不再以狂热的速度，不间断地发布各大节点的交易金额、物流数据等破纪录的消息；我们也没有再看到，用户们从抢购到收货过程中，铺天盖地的抓马故事了。
靠低价取胜、比拼GMV的购物节模式，可能要淡出电商购物节大比拼的擂台了。这些变化的背后，除了受大环境因素的影响之外，也因电商圈那句流行已久的话——“有了直播带货，天天都是双11”。
作为曾经持续蹲守零点为“双11”GMV贡献过微薄之力的我们，囤纸巾、囤洗衣液、囤饮料……已经都要囤麻了。这些快消品，体积大占地方，算来下也没有便宜多少钱，还得掐着时间在保质期内赶紧用完。打工人都意识到，真没有必要把寸土寸金的家，变成一个小型超市仓库。
那么，“双11”就没有存在的必要了吗？
事实上，“双11”走到今天，之于消费行业最大的贡献，是培养了牢固的用户心智—— “双11要来了，必须买点什么”，这也是日渐成为社消群体主力的我们的共识。特别在是考虑客单价较高的商品时，多数人会把购物决策时间点，锁定在年底的“双11”。
因此，在快消品之外，客单价相对较高、决策链路较长的耐用消费品们，或许会是下一个拉动购物节增长的主力军。
数据亦证明了这一趋势。作为典型的耐用消费品行业之一，智能家居生活行业，因为“双11”大促的拉动，本月交易量较上月环比大幅上升。来自抖音电商的数据显示，该行业内的商家自播交易额，环比上月同期增长55.5%；家具家装类目双11期间，交易额环比上月同期增长80.2%。
智能家居行业更适合“双11”虽然今年“双11”似乎显得有点安静，但直播间的购物热情依旧不减。
钛媒体APP从抖音电商方面获悉，今年“抖音双11好物节”，直播总时长达2546万小时，直播间累计看播人次395亿。

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这是抖音电商提出“兴趣电商”定位之后，首个“双11”战绩。兴趣电商让更多产品被看见和购买，进一步激发了消费者的购物需求。
智能家居生活品类，成为了大促期间的一个新亮点。抖音电商“双11”期间，其交易额是去年同期的4.65倍。传统上认为发展较慢的智能家居品类，在抖音电商上已经找到适合生存的土壤。
“智能家居生活品类的销量，已经跻身抖音电商大盘前列。”抖音电商智能家居生活行业负责人告诉钛媒体APP。
事实上，智能家居生活产品在抖音电商上销量火爆，离不开全球零售市场近两年来发生的巨大变革。
人们的居家生活的时间正在变长，WFH（Work From Home）的方式，也从被迫之举，到越来越被认可和接受。家居生活消费的硬性需求，正催生行业迎来一场前所未有的升级浪潮。
出于对健康的重视，越来越多人选择在家做饭，这给厨房小家电带来销量增长。核心主营业务为小家电的小熊电器，2020年业绩报告显示，全年实现营业收入36.59亿元，较2019年同比增长36.16%；归属于上市公司股东的净利润为4.28亿元，较上年增长59.64%。
居家办公的场景，带动了家用咖啡机的销量增长，也让更多家电厂商关注到了该领域。以胶囊咖啡机为例，钛媒体APP观察到，本土品牌九阳、小米等品牌都推出了胶囊咖啡机，试图打破雀巢旗下Nespresso一统天下的格局。
因隔离而来的孤独感，使得宠物成为年轻人的重要陪伴，包括地面清洁在内的室内清洁，就成了他们的必修课，也提振了扫（拖）地机行业。
市场研究公司GFK数据显示，基于销售额计，2020年全球扫地机器人行业规模较2019年增长40%；中怡康的数据显示，具备扫吸拖一体功能的洗地机市场，在2020年迎来了爆发式的成长，行业规模达13.5亿元人民币，较2019年增长1382%。
不过，即便是智能家居产品消费需求旺盛，但行业在寻求进一步增长的时候，也面临诸多挑战。这其中一个瓶颈在于，如何拓展新的客群。
要解决这一问题，一位电商行业资深人士告诉钛媒体APP，“双11”这类的大促节点，会越来越值得智能家居商家们下注。
从业十多年，他发现，大多数尚未接触过智能家居的消费者，在购物时，很少会冲动下单，他们不着急，会做功课，等促销，所以，相对来说，智能家居产品购买决策周期和链路，都相对较长。
又因为“双11”必须买买买，已经牢牢地抓住了用户心智，所以，对经营智能家居生活产品的商家来说，“双11”期间，流量的转化率也会更高，“因为消费者都认为这个时候应该下单了，厂商们也会把品牌曝光资源都怼在这个时间，对品类也是一次集中的市场教育了”。

稿源：(钛媒体APP)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/111E62R32021.html

标题：行业|“慢”品类智能家居生活，如何掘金抖音电商？