视频内容|微信加速内循环( 三 ) 加速|张小龙|公众号|朋友圈|微

企业微信在去年年底改版后，睿翼互动CEO龙共火火就表示，“私域流量想要完成真正爆发，发力点肯定在企业微信上，而不是微信个人号的CRM优化（因为本质都是损害微信本身），企业微信联通朋友圈后更像是一个残血的个人微信+半个服务号。从这个角度看，后续想象力比小程序大很多。”
3事实上，在过去一年，流量端和商业端的基础设施搭建是并行的，一手画流量走势图，一手做工具，只等最后一步的搭线，微信小商店和视频号的打通就是例子。
来微信里掘金大概只有两条商业路径可选——电商和广告。在电商一侧，承担了大品牌商家在微信里做生意的基础设施是小程序商城——始建于2017年小程序上线初期，随着腾讯次年智慧零售战略的推进而逐渐完善。
朱伟峰提及，去年他们提出的目标是，帮商家打造商业闭环，搜索结果里的品牌专区、小程序与其他产品体系的跳转等都是为做闭环。
今年8月，微信公布的小程序商品交易GMV同比增长115%，品牌商家自营GMV同比增长210%，这两个不同规模的增速数额就可以看出，品牌商家自营GMV增速远高于大盘的，但从另一个视角来看，中长尾商家GMV增速是不及品牌商家的，微信小商店出现并向个人开放就是为完善面向中长尾小商家、微商的电商底层基础设施。
如果说微商群体以往是生存在平台夹缝间、得不到平台认可的流寇，那此番微信的招安相当于给了他们番号，使之成为正规军。
朱伟峰9月曾表示，中长尾、小微个体的量级在微信生态里是非常庞大的，但这部分用户是SaaS服务商群体没有能力覆盖的，一是因付费意愿比较低，二是整体互联网教育水平较低。“微信小商店是想降低他们完成数字化经营行为门槛。”他同时表示，后续微信会围绕视频号、朋友圈、公众号等微信内场景持续做个人方向的业务。
10月，视频号内测直播功能后，打通了微信小商店，类比抖音的商品橱窗，就可以理解微信小商店的意义了——一个可以方便带货的基础设施。
字母榜发现，视频号也走上了达人带货之路，如果用户未开通小商家或无商品货源，可选择“我要带货”，即进入商品选择页面，最终可获得带货佣金收入。
4微信加速内循环对商家意味着更丰沛的流量，对创作者意味着更多的变现选择，对微信的意义则是搅动活水，同时获得更高的商业收入，这包括广告端的、支付端的，以及与商家更深层的B端商业合作，比如系统工具、云计算服务。
上述运营人士解释微信对微商态度变化时表示，即便从外部视角，也能看出微信一度是排斥微商的，但微商促进了微信留存度和交易量是客观事实，微信对微商的态度逐渐转变，开放给中大微商的微信小商店出现就是证明。
据字母榜了解，目前微信小商店不向用户收取系统服务费，但在11月，微信上线了小商店推广功能，即在朋友圈为小商店投放广告，最低投放预算50元。
微信小程序商城也是类似的，基础功能无需向腾讯付费，但由于合作推进，腾讯可能从合作中获取广告、支付或者云服务客户。
视频号对微信商业化的意义则是增加了广告库存、广告价格的双击。
视频号是进阶版的流量水龙头，也是进阶版的广告设备，微盟高层近期在投资者电话会上提及，“接下来视频号很快就要放出广告了，对腾讯广告流量是一个很大补充。”
如若为真，这会增加微信生态广告库存量，腾讯财报今年三季度财报就显示，其社交及其他广告收入增长主要是因朋友圈库存增加及eCPM上升，视频形式会拉动广告联盟业务的eCPM增长从而推动收入增长。

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腾讯向to B业务转型时，外界会认为腾讯也要赚辛苦钱了，从财报来看确实如此，金融科技及企业服务业务成本/收入比例极高，但将广告业务和增值服务两项放在一起比较，两者的成本/收入比例是接近的，如广告业务能带来些惊喜，或许腾讯的钱赚得也没那么辛苦。
当然，微信内循环的更大意义在于生态的搭建完成，若社交流量、内容流量、交易流量能持续加速循环，商业化自然水到渠成。