视频内容|微信加速内循环( 二 ) 加速|张小龙|公众号|朋友圈|微

张小龙曾说，他一直相信通过社交推荐来获取信息是最符合人性的。表现在微信在图文产品上，虽然“看一看”中有公域的“精选”入口，但朋友圈及群裂变仍是公众号新增粉丝和阅读量重要来源，使得一个新公众号的成长路径是半公域式的。
视频号同样拥有私域的微信群、朋友圈入口，基于社交推荐的“朋友”仍占重要位置，稍显不同的是，视频号无太多粉丝积累、视频号一级入口强提醒，用户在抖音、快手上养成的浏览平台推荐内容习惯等因素，使得视频号的公域属性要更强，获得的流量补给自然也更庞大。
到10月，视频号已经集齐了流量全家桶，除了此前紧随朋友圈的一级入口外，还获得了来自搜一搜的搜索流量（9月，搜一搜增加视频号栏目）、来自公众号的内容流量（10月，公众号支持插入视频号动态）。
这两项功能的开放意义重大。微信最近更新的功能是，对话框可直接显示#话题标签和搜一搜，前者可以说是为视频号量身打造，搜索结果的首个分类就是视频号。联想一下微博热搜，说不准以后也会有视频号热搜；另外，搜一搜结果的短视频内容已经被视频号内容全面占领。
公众号可与视频号进行双向导流则是更为直接的流量内循环。字母榜在《B站抢了微信的活儿》一文中提到，微信在图文内容时代是最重要的平台，生产了大部分高质量内容，造就了大量高水准作者，形成了有效的关系链，也就是所谓的私域流量。
到了视频时代，摆在这些图文作者面前的路有两条：要么依旧专攻图文内容，但公众号头部效应愈发明显，中长尾账号衰落迹象明显；要么另外开辟一条视频赛道，但微信以前并未提供一条让这些作者顺滑转移到视频之路的路径，他们选择这条路就意味着要出走到B站、抖音等外部平台。
【 视频内容|微信加速内循环】从这个角度看，公众号对微信的作用相当于堤坝，堵住那些可能流失的内容和流量，将社交流量、有衰落趋势的图文时代内容流量尽快转化为视频时代的内容流量。
2底层流量端的水源循环进行到一定阶段，必然会搅动上层的商业形态。如你所见，无论是社交流量与内容流量，内容流量中的图文流量和视频形态，还是社交流量、内容流量与交易流量间的循环都是在加速的，这也使得微信看上去与以往不太相同。
一位社群电商资深运营人士向字母榜分析，微信像是被两股力量拉扯，一股力量是进行商业化，一股力量拉着微信不让用户被过多打扰，过去这架天平看起来是沉向了克制一端，而今年情况正发生变化。
7月中旬，微信推出微信小商店以取代不温不火的微信小店，仅向企业、个体业主开放；一个月后，个人被纳入准入范围。国庆假期间，部分用户的视频号打通小商店，小商店标识会显示在用户主页，位置类似抖音商品橱窗，微信小商店向个人开放则意味着在微信经商门槛的降低。
微信视频号创造营发起人周博云近日在活动上澄清，微信从来没说过自己克制，克制是外界给微信的标签，微信做产品、上新功能的出发点是看用户需不需要，而不是“克制”。
但很明显，微信的商业氛围在加速酝酿，原因是多方面的，一是商家端存在到私域流量池获取用户的需求，且用户也逐渐接受这一商业形态，平台自然要顺应这种有利于自家平台发展的市场形势，把商家牢牢留住；二是平台基础设施建设走到了可以加速商业进程的阶段。

文章插图
微信小程序产品经理朱伟峰9月接受采访时提及，抖音、快手、微信都纷纷做商店类产品，除了平台目标因素外，根本原因还是用户群体需求，无论是社交场景还是内容消费场景，用户天然存在购物需求。
微盟高层近期在电话会上也表示，做私域流量，微信是最好的渠道，其他渠道的效果基本不明显，抖音、百度是没有所谓私域流量的，抖音的流量是属于算法的。
商家们最看重微信的显然是社交流量和内容流量的循环。上述运营人士表示，单纯做一个工具对微信电商体系意义不大，搭建起一个完整电商体系更为重要，比如开放各种跳转功能以实现引流，以帮助B端用户实现私域流量沉淀。从这个角度就可以理解，视频号和小程序直播等产品为何这半年进行了如此多的大跃进式迭代。
从这个意义上来看，微信加速内循环可以从封杀第三方软件、将B端用户引导到企业微信开始，这是让微信社交流量的核心能力裂变走上正规化的关键标志，当然也是企业微信商业化的重要节点。一位社交电商领域从业者告诉字母榜，据他了解，今年上半年开始，已经看到许多商家做企业微信群。