视频内容|微信加速内循环加速|张小龙|公众号|朋友圈|微

编者按：本文来自微信公众号“字母榜”（ID:wujicaijing），作者：谭宵寒，36氪经授权发布。
11月初，微信进行了一次重大更新，微信视频号直播获得朋友圈置顶位，这是微信将社交流量转化为视频内容流量最大的一次动作，引起了一些用户体验上的争议。
朋友圈置顶位置流量是什么概念？张小龙曾提及，至去年1月，每天有7.5亿人进朋友圈，平均每个人要看十几次，每日总量是100亿次。
视频号直播一度置顶朋友圈，意味着腾讯建构和完善内容生态体系进一步围绕微信进行。之前腾讯曾有过摇摆，试图在微信之外开发内容产品，自2018年起连续推出十几款以微视为代表的短视频应用，但微视们错过了重要的时间窗口，没能完成历史使命。
事实证明，把视频内容产品建设在微信这个中国最大的流量池内部，依托微信来完善内容生态，让流量在微信内部“内循环”起来，才是对腾讯来说效率最高、收益也最大的产品思路。
视频号今年1月19号上线， 6月张小龙就在朋友圈宣布DAU破2亿，最新数据只会更惊人。补齐直播这最后一块视频内容的短板，也是水到渠成。

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今年10月，公众号与视频号进行了双向打通。微信内容生态在很长一段时间是由公众号单轮驱动的，以图文内容为主要形式的公众号存在一定的阅读门槛，微信必须为用户提供使用门槛更低的视频内容，视频号则径直将微信拖拽进双核驱动时代。
微信加速内循环，不仅体现在流量端的内容产品相互导流，同样的变化也发生在商业端。
3Q大战后的腾讯走上了一条开放道路，在投资合作伙伴同时，还送上了竞拍流量使用权资格，微信九宫格就是明证，微信很大比例的商业流量以作价形式导给了被投公司，如今这些被投公司成为中国互联网产业的半壁江山，依旧在微信里拥有姓名，但相比过去，微信流量的变现显然开始注重内循环。
小程序商城、视频号与微信小商店打通意味着，微信商业流量开始输入到自家业务，虽然变现可能是间接的，比如体现为合作伙伴使用腾讯云的服务。
张小龙2016年谈过微信基本价值观，“好的产品要用完即走”，两年后，他补上了后半句，“走了还会回来。”

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张小龙
即便与半年前相比，如今的微信也堪称翻修后的精装房，微信似乎变成了让你根本逛不完的商场，正如大型商场会配套餐饮商家以留住用户更多时间，微信也在搭建着更多配套设施，让用户在微信里就实现社交、娱乐的需求，视频号、公众号、微信群、朋友圈、直播、微信小店，这些微信要素正逐渐成为啮合的齿轮，加速着腾讯自身社交、内容、商业的循环。
1视频号出现前，微信生态内的视频化产品是割裂的。这既表现为视频产品与微信体系其他产品的割裂，也表现为视频产品各种形态间的割裂，比如短视频产品是用微视承载的，直播产品又是以看点直播、小程序直播承载。
2019年3月底，腾讯看点直播开启灰度测试，并在4月进行了首场电商直播，但一位头部公众号电商运营负责人在看点直播开启内测时曾向字母榜表示，当时的直播还没有明确有效获取外部流量的方式，流量基本来自于公众号推送。
6月，微视获得最长可发布30秒。但显然，微视存在感并不强，未能完成将图文内容流量、社交流量转化成视频流量的任务。
流量内循环真正加速始于2020年中，朋友圈依旧是最先被触发的机关。自6月底开始大规模开放后，视频号在7月初获得以卡片形式分享权限，以替代此前的链接形式；同月，于年初上线的小程序直播测试转发朋友圈功能。

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当然，流量内循环的主菜是视频号。母婴内容电商公司小小包麻麻CEO贾万兴就认为，相比之下，小程序直播插件是一个工具，但视频号获得的入口级别更高，比如朋友圈置顶直播入口，甚至可以称视频号为一个小平台。
条条大路通罗马，但视频号就出生在罗马。视频号的出现可算作微信内容供给端的一次重大改变。在分发端，微信的改变同样显著。一方面在搜索：9月，微信在对话框上线搜一搜功能，目前，在对话框输入时，可直接点击跳转搜一搜页面；另一方面在以视频号为核心串联起的导流体系，单以入口计量，视频号已可与公众号平起平坐，甚至更胜一筹。