滚雪球|新付费故事：奈飞“滚雪球”，爱奇艺刚起步( 三 ) 付费|涨价|起步|爱奇艺|滚雪球

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视频流媒体行业，内容发行和观众之间不同步，从剧集发行到用户对涨价照单全收，其收入会递延至下个季度。
营业收入的趋势也是一样，相比其他涨价季，2017Q4涨价后，收入增长峰值的滞后期更短，且高速增长的持续阶段也更长。

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营业收入基本在涨价后1-3期出现滞后的增长峰值。
不同于其他涨价期，2017Q4涨价后，奈飞不仅增长幅度更大，而且会员数量也没有下降的情况。或许有着用户付费习惯养成、涨幅不大等因素，但不可否认更多高质量爆款剧是最主要的原因。
目前，爱奇艺也在像早期的奈飞一样，试图不断推出爆款剧集和综艺。
我们此前研究过爱奇艺爆款综艺与其MAU的变化关系。《中国有嘻哈》第一季爆火的2017年夏天，爱奇艺MAU增长率从66%陡增至139%。但节目播出完毕后，用户增长率开始下跌。这种下跌的趋势在2018年春天《偶像练习生》播出时段又有所反弹。

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爱奇艺也在持续推出“迷雾剧场”的打造模式，建立自己的工业化内容创作机制。
在《沉默的真相》收官后，爱奇艺高管在专访中曾谈到：把剧场变成一个厂牌和品牌去运营它。
作为工业化输出的结果，我们查阅相关的材料，发现平台接下来除“迷雾剧场”外，还将推出聚焦爱情题材的“恋恋剧场”以及主打喜剧内容的“小逗剧场”。
结合这些剧集储备，再根据奈飞过去涨价以及储备剧之间的关系，我们推导认为，爱奇艺的会员数量大概率是上涨（不排除小幅度下滑），同时2020Q4递延收入可能会有所增长，至于涨价在营业收入上的影响，或许会滞后1-4个季度出现。
但就像奈飞一样，涨价这种事情有了第一次，就会有第二次、第三次。然而，爱奇艺打造的其他内容剧场是否能像“迷雾剧场”一样爆，以及迷雾剧场会不会“高开低走”等情况，还需要长期追踪关注。
小结长视频平台的盈利模式一直受到资本的拷问，商业模式的变革迫在眉睫。
在这个不寻常的2020年年末，爱奇艺的涨价，或许预示着长视频行业商业新故事的展开。
【 滚雪球|新付费故事：奈飞“滚雪球”，爱奇艺刚起步】但回归到企业自身发展，爱奇艺从一条腿的“用户量”估值，切换到两条腿的“量价齐驱”估值，目前只是开了个头，未来会如何发展仍然需要经历时间验证。（本文首发钛媒体APP）