鼠姑网丨决战双十一，你的战况如何？( 二 ) 双十一来了

所以，双十一不妨考虑为自己喜欢的人，或是为爸爸妈妈买点东西吧。
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纠结的时候，去挖掘商品的实用性
情绪是左右人们消费行为的一个重要内核，而会阻碍人们开心购物的一种情绪便是内疚感。花太多钱或是买了太多偏向享乐的商品后，人们便容易产生内疚。
然而， 2005年《市场营销研究》发表的一项研究为我们提供了一个化解内疚的方法，那就是突出消费中所购买商品的实用属性，不断暗示自己想买的东西它是非常有用的、有价值的、能帮助我解决现实需求。这样突出的实用性就能在很大程度上“中和”掉我们消费中的内疚感。
因此，如果你纠结一件商品，那么可以去试着挖掘它的实用价值，买iPhone 12不是为了体验最新的科技，而是我原来手机的内存真的不够用了；买更好的精华或护肤不是为了变美，而是它们真的能保护我的皮肤；买很多衣服不是为了好看，而是冬天到了我真的需要更暖和的衣服。
实践：

双十一下单的iPhone ，到手后立刻在手机中下满学习或知识类软件。
购物后，转发此文到朋友圈。并声称“自己购物是为了学到本文中的知识” 。

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买完之后，别忘了和朋友分享商品
虽然在购物狂欢中，你的很多购买并不一定有多大折扣，也不一定是你真正喜欢的或需要的；但是，当你不断和朋友分享、推荐自己购买的商品后，你也会变得确信自己是“买值了” 。
根据美国著名社会心理学家利昂·费斯汀格（Leon Festinger）提出的认知失调理论，人们喜欢为自己的各种行为找理由或借口，特别是那些自己也不大确定的行为，以此证明自己做的是合理的。
在经典的认知失调实验中，参与者需要花上1-2个小时持续进行一些机械又枯燥的实验操作，例如将一些物品从托盘中取出来然后再放回原处。为此他们能得到的仅仅是1美金报酬。在完成后，其中一部分参与者还可以额外得到1美金，但他们需要告诉随后参与实验的人：这个实验非常好玩、很有趣、很让人兴奋。
结果发现，这些向后来者推荐了实验的人，不仅不反感实验枯燥的操作，反而认为它们是中等偏有趣的，甚至一部分人还表示愿意继续参加。这说明，在向别人推荐一件哪怕很糟糕的事情的过程中，人们也会在无意识中去合理化这件事。
实践：

购物后，请立即向朋友推荐已购买的商品。
推荐时，请务必带有“哎呀你看我怎么就这么幸运地抢到了”的炫耀态度。
在炫耀的喜悦中，忘记要还花呗的痛苦。

因此，在剁手之后记得向朋友分享、推荐你买到的东西，这样哪怕你买到的东西并不是那么让人满意，你在分享和推荐过程中也会去合理化自己的购买行为，并相信：“我购买它是正确的” 。这么做也将更少感到后悔，也就相应有了更好的购物体验。

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所以说，谁说花钱一定会内疚呢？只要姿势到位，钱怎么花都能觉得对。但是还是要提醒大家，这几天就别再上班偷偷刷淘宝了——毕竟下个月巨额账单已经注定了，再被扣了工资……