如火如荼的双十一电商购物节已落下帷幕，在强化平台经济反垄断、推进公平竞争等政策倡导下，今年的双十一呈现出了很多新变化。
例如，电商平台不再扎堆发布总成交额的实时战报数据；延长的活动周期也让消费者可以在各平台上错峰消费；更值得关注的是，与往年国际大牌占据了国民消费心智不同，在今年双十一的各个垂直品类中，国货正呈现出现象级爆发趋势，据百度搜索大数据显示，今年双十一国货搜索热度同比上涨43%，创近三年最大涨幅。
这一方面体现了国内经济和各产业带的韧性与活力，另一方面也说明国人的消费理念由盲目追逐大牌向精致实用转变。那么在几大电商平台中，哪家从产品价格、销售渠道，以及平台流量等方面给予了国货较大力度的支持呢？
从这次双十一购物节来看，令国货品牌大放异彩的是拼多多。
国货品牌搅局双十一 “这款洗衣凝珠，小身体里蕴含大能量，一颗可洗8-10件衣服，除菌率高达99.9%，抑菌时长达到72小时。使用方法也很简单，凝珠无需剪开，也不必事先溶解，直接放入即可。”在双十一当天的立白直播间中，主播一边事无巨细地回答评论区中消费者的疑问，一边不时地为网友发放购物福利，而这款洗衣凝珠已在拼多多已拼单超过10万。
作为中国本土日化用品，立白洗衣粉的销量长年位于国内市场第一位，全中国有近四分之一的家庭都在使用立白洗衣粉，其占据了全国总市场40%的份额。然而与所有老牌企业都面临过的问题一样，立白也在步入20世纪第二个十年后面临数字化转型，对直达C端用户的迫切需求推动着这家企业重构线上与线下的人货场模式。
自2015年开始，立白集团启动了数字化转型，除了进行组织架构、人才管理，以及日常运营的变革，立白也大举试水电商平台，于2017年正式入驻拼多多，目前已在平台开设立白、好爸爸等多个知名品牌官方旗舰店，产品全线均已在拼多多上线。
“立白集团在拼多多平台已收获超过800万新增购买用户，规模还在高速扩大。今年双十一期间，除了拼多多平台的百亿补贴和万人团限时秒杀等活动，立白还深度参与到了拼多多与央视、湖南卫视举办的11.11超拼夜活动里，全面实现品牌曝光。”
据立白集团电商副总经理郑殷宁透露，立白集团近期与拼多多达成了进一步的战略合作，并将以拼多多作为立白线上最核心的增长渠道。
同样在近期与拼多多达成战略合作的还有张小泉。这个成立于1628年，距今有近400年历史的老字号国货品牌，已在家庭用剪、工农业园林剪、服装剪、美容美发剪等使用场景中打造出100多个品种，400多个产品规格，其不仅高居国内市场同行之首，还远销东南亚和欧美等地区，在国内外享有很高的知名度。
这个历史悠久的百年老字号国货，也有着惊人的电商嗅觉。早在2011年开始，张小泉便组建了60多人的电商部，通过加大社交媒体和电商平台的运营，与消费者建立起了直接的沟通渠道，据官方数据统计，电商占张小泉的销售接近50%。

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2021年9月6日，张小泉于A股正式上市，成为了国内“剪刀第一股”。上市之后的张小泉在电商领域的第一个大动作，便是与拼多多达成了全方位的战略合作。
“我们在拼多多销售的产品，既包括各大电商渠道的主流产品，也有为拼多多进行专门定制研发的产品，其中多款高性价比刀剪都迅速地成为了销量10万+的爆款。”张小泉电商总经理表示，在各大平台中，张小泉在拼多多的销量增速是最快的，“我们发现，拼多多上很多80后、90后的消费群人，也越来越认可并推崇国货品牌，我们也将持续满足这个巨大的市场增量需求。”
借助拼多多平台达到了现象级销售的国货品牌还有很多，在百亿补贴和品牌方的共同努力下，小家电品牌九阳破壁机在11月1日当天便卖出了超1000台，成为九阳今年双十一期间、也是小家电行业里的第一个爆款。
就连竞争一向激烈的美妆赛道中，国货品牌也势如破竹般赶超了诸多国际品牌，例如中国历史最悠久的美妆国货之一上海家化，其自入驻拼多多以来，接连开设了旗下美加净、启初、六神在内的12个品牌官方旗舰店，截至目前整体业务保持同比三位数增长。
“当前我们有多款明星产品在拼多多双十一期间热卖，其中既有像美加净的微凝珠精华等新品，也包括启初的水润保湿面霜这样销量10万+的爆款产品。”上海家化电商总经理朱麟宇告诉媒体，品牌深度参与了拼多多平台的多项活动，得到的各方面支持很多，合作方式也很多元化。

稿源：(品玩)

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标题：电商|为什么拼多多能“捧红”国货和农货？