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此外，包括格兰仕、洁柔、箭牌、倍轻松、科沃斯、鸿星尔克、回力、周大福、良品铺子、蒙牛、鲁花、美特斯邦威等众多国货品牌，也都通过拼多多平台的官方旗舰店，打开了线上销售渠道，成为搅动近年来双十一消费格局的国货品牌引领者。
双十一大促，农货也疯狂不仅是国货品牌，农产品市场也成为了近年双十一消费中的巨大增量。自今年8月份下旬公布了“百亿农研专项”计划，拼多多在农业领域的投入便不断提升。品玩向拼多多了解到，从今年双十一活动期间起，拼多多的百亿补贴将继续保持对农产品零佣金，并持续向农产品品牌倾斜流量资源和运营支持。
时下正值全国苹果的丰收季，经历了春霜夏雹和秋季的前旱后湿，生长在国内北纬35度附近的苹果到了最好的采摘季。据中国果品流通协会近日发布的《2021产季苹果产销形势分析报告》，2021年的苹果总产量预计超过4500万吨，较去年小幅增长。
而作为全球最大的苹果生产国，很多苹果产区位于丘陵沟壑之地，是贫困高发地带。可以说，小苹果的销售，关系着国家的兴农富农。
为了助力农产品上行，帮小苹果丰产丰收，拼多多选果团队自8月起便深入了山西运城、陕西洛川、礼泉、山东荣成、甘肃天水、庆阳、四川盐源，以及新疆阿克苏等优势产区，一边调研种植情况，一边培训并发展更多强供应链的产地商家入驻平台。
除了实地调研、实时监测店铺的销量和好评率等数据指标，拼多多选果团队还在各地开展了大范围的抽检，亲测苹果品质。“那几个月几乎每天把苹果当饭吃，从去年的旧果一直吃到今年的新果”，相关负责人接受媒体采访时表示。

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在入驻拼多多初期，很多苹果也曾“水土不服”，疫情虽然加速了苹果销售由线下向线上的转移，但农产品普遍存在无分类、卖通货等情况，由此导致价格上不去，农民的利益也无法实现最大化。
山西“果二代”王震就遇到了这样的困境，他在拼多多上销售万荣苹果遇到瓶颈后，听取了平台方“一手抓源头分级、一手抓销售分类”的建议，主动进行转型升级，同时也参与了百亿补贴活动，全方面的满足不同用户的差异化购买需求，最终达成了超过1.2亿元的电商销售成交额，同比前一年翻了一倍。
同样的销量增长奇迹也发生在张阳身上，这位来自四川盐源的80后新农人自2017年开始在拼多多上销售水果至今，最高日销逾2万单。今年的苹果季中，张阳带领团队自建了5000平的标准化果库，引进了大型自动分拣包装设备，并在当地直接承包果然，让“离太阳最近、离城市最远的”丑苹果，通过拼多多送至全国各地。
而今年的双十一，拼多多还专门举行了“11.11苹果狂欢节”，以巨额补贴的形式为山西万荣苹果、四川盐源苹果、山东荣成苹果、甘肃花牛苹果等国家地理标志产品进行活动加持，在供应端坚持“源头分级、产地直发”模式，而在销售端则借助百亿补贴、限时秒杀、万人团等扶持资源，帮助产地农户卖得更多、更远、更好。
由于订单量暴涨，王震在双十一期间雇佣了更多当地农户承接打包和发货的工作，据其表示，由于拼多多单量稳定，当地苹果已经实现了选种、采购、种植、采摘销售的统一流程，这不但极大地提高了当地农户的参与意愿，也让农产品找到了更持久的发展路径。

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“对于主销线下的农户而言，市场波动会影响他们的收益和种植积极性。通过苹果双11，我们希望充分发挥平台市场信息更灵敏、精准直连产销的优势，提振国内的苹果消费，助力更多果农销售，进一步提升产业链韧性。”拼多多农业项目负责人说。
不只是苹果产品，拼多多百亿补贴当下已经覆盖了包括中粮、统一、盼盼、康师傅、今麦郎等农产品加工品牌、本土成熟的初级农产品地标品牌，以及崛起中的水果地标企业品牌。据商务部、中央网信办、发展改革委印发的《“十四五”电子商务发展规划》，到2025年，农村电子商务交易额将达到2.8万亿元，而农产品也将借助数字化实现自身的升级。
结束也是开始，每天都是双十一 无论是国货品牌的现象级消费，还是农产品的产业上行，两者均大规模地爆发在拼多多平台上。那么相比其他电商平台而言，拼多多为何能与国货品牌和农产品碰撞出如此大的火花呢？

稿源：(品玩)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/11159610552021.html

标题：电商|为什么拼多多能“捧红”国货和农货？( 二 )