整体来看，拼多多的平台体量与用户画像决定了其与国货和农产品的高契合度。
据拼多多今年第二季度财报数据，该平台的年度活跃买家数已达到8.49亿，较去年同期增长24%，而80后和90后是主要消费群体。相关研究指出，当下国内年轻群体崇尚理性消费，他们不仅关注产品的精致实用，还精于研究产品的成分与原产地，希望把钱花在“刀刃上”，而这恰好与国货品牌日益提升的产品质量与超高的性价比达成了一致。
同样重要的是，与其他电商平台的扶持政策相比，拼多多的百亿补贴实打实地拿出了真金白银，这进一步地提高了各品类的性价比。不仅如此，相比其他平台，拼多多对商家始终坚持着“0佣金”和“0平台服务年费”的政策，这一政策全年约为全体商家累计节省超过800亿元以上的运营成本。
此外，拼多多平台方对国货和农产品的重视从其日常运营与流量倾斜上也可见一斑。据悉，拼多多内部配备了专门团队对海量消费大数据进行深度挖掘，并转化成对国货品牌研发与农产品销售的建议，让卖家也能同步不断优化运营。
如此大力度且切实的平台政策对于国货品牌和农产品当下的发展阶段来说是非常有利的。虽然两者于近年来呈现出极大的增长活力与销售潜力，但却仍处于发展的攻坚阶段，也就是说，国货品牌与农产品在现阶段中，一方面看重平台流量能为自身带来的规模化成长，另一方面也不得不考虑销售与运营成本。
从这个角度来看，拼多多平台为国货品牌与农产品提供了一个“爆款打造机”，能让其兼顾成本与增长，而由“爆款+性价比+质量”逻辑打造出的产品，也成为了拼多多用户的不二选择。

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不得不说的是，在刚过去的双十一中，无数消费者因电商平台复杂的规则、冗长的付定金和预售流量，以及部分商家先提价再促销的套路而苦不堪言。在消费者心中，双十一的本质其实是一场集中让利优惠，让消费者多买东西多囤货的购物节，如今却在电商平台的相互竞逐下变成了大型割韭菜现场。相比而言，规则简单透明且力度实在的拼多多，可以说是双十一里的一股清流。
“我们的百亿补贴不设上限，直减无套路，所售产品均为同品全网最低价，并且都是现货销售，没有定金和预售，下单就发货，无须为了凑单满减而做数字题。”拼多多11.11相关负责人表示。
事实上，自2019年发起百亿补贴以来，拼多多对双十一在内的购物节均造成了不小的挑战。难得的是，直到今天拼多多也仍然坚持打造“每天都是11.11”，虽然广义上的双十一已落下帷幕，但百亿补贴和流量扶持仍在平台上时刻进行着。
“随着我们的规模不断茁壮，我们更有能力，也更有责任来旅行普惠的使命。”拼多多董事长兼CEO陈磊此前表示，拼多多的未来不仅是个可以促进商品和服务的平台，也将成为一个把创新转化为日常问题、并不断寻找解决方案的数字化渠道。
【 电商|为什么拼多多能“捧红”国货和农货？】也只有这样持久且普惠的平台理念，才能让众多国货品牌与农产品在此崛起并走向盛大。

稿源：(品玩)

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标题：电商|为什么拼多多能“捧红”国货和农货？( 三 )