【电子商务|为什么在日本是实体店干掉电商，在中国却是电商干掉实体？】智能手机|市场规模|零售业_傻大方

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【电子商务|为什么在日本是实体店干掉电商，在中国却是电商干掉实体？】

第一、日本的实体店没有干掉电商，只是相比中美，日本的电商还未形成压倒性威胁。但是日本的实体店对电商的成长势头非常恐惧，各大零售巨头纷纷投入巨资发展线上销售，因为关乎自身存亡。第二、日本电商相比中美发展较为迟缓的原因分析，日趋严重的老龄化=智能手机持有率低→线上购买率低，日本人的保守与支付手段的落后（未形成类似微信、支付宝的强有力支付手段），国企企业在IT技术方面的投入太少太慢，加上劳动力不足造成物流配送等成本非常高昂，实体门店多，食品类体量巨大，此类网上超市发展缓慢，不断拉后腿。

第一、日本的实体店没有干掉电商，只是相比中美，日本的电商还未形成压倒性威胁。但是日本的实体店对电商的成长势头非常恐惧，各大零售巨头纷纷投入巨资发展线上销售，因为关乎自身存亡。我们先来看看日本经济产业省刚刚发布（2020年7月22日）的报告书中的几组数据，日本去年的BtoC EC市场规模19.4兆日元，比去年增加7.65% 。虽然很多实体店通过线上销售的部分并没有算入其中，实际数字应该要高于6.76% ，但相比中国、美国来说，确实是小巫见大巫。

也再一次证明，咱们国家的电商发展速度之快、市场规模之大真的是一枝独秀，无人能及，接下来对比一下中美日围绕EC的各项宏观指标（找到了2019年7月的数据）。用红色方框标出来的是“网络人口”、“移动终端数量”、“EC规模/网络使用者每人每年（消费额）” 。网络人口和移动终端数量差距之大自不必说，人均每年EC消费额这项指标比较有趣，虽然日本和美国在人均GDP上遥遥领先，但是这项指标日本仅为中国的一半。由此也可以看出电商普及度完全不可同日而语。

那么，日本的实体店是不是就真的高枕无忧了呢？是不是像以前家乐福沃尔玛进入日本市场却水土不服灰溜溜撤出一样，电商的伶牙俐齿也无法撼动日本传统零售实体的地位呢？答案是否定的。根据日本经济产业省2020年3月份发布的《商业动态统计速报》，商业销售总额为49兆1280亿日元（同比去年下降5.5%）。其中零售业12兆8440亿日元（同比下降4.6%）。百货、便利店分别下降32.7%、5.4% ，商超微增2.5% ，但是服装整体下降27.9% 。

综上所述，电商占有率在不断增长的同时，传统零售的各个业态都正遭受不同程度的打压。各零售巨头也从很多年前就开始投入巨资扩大线上销售的运营能力，抵抗亚马逊等电商巨头的入侵。最近几年各公司政策发布会的核心内容无一不是针对电商冲击而做出的战略调整。

第二、日本电商相比中美发展较为迟缓的原因分析，个人认为主要原因有以下几个方面，日趋严重的老龄化=智能手机持有率低→线上购买率低，日本人的保守与支付手段的落后（未形成类似微信、支付宝的强有力支付手段），国企企业在IT技术方面的投入太少太慢，加上劳动力不足造成物流配送等成本非常高昂，实体门店多，食品类体量巨大，此类网上超市发展缓慢，不断拉后腿。

日本的老龄化多严重想必大家都有耳闻。根据日本总务省2019年10月公布的人口估算数据显示，日本全国65岁以上老年人达到3588万人，占总人口的比例升至28.4% 。预计2025年可达30.0% ， 2040年达35.3% 。根据日本发表的资料显示，虽然各年龄层之间智能手机持有率的差距在不断缩小。但50~59岁之间的持有率也只有72.7% ， 65岁以上的持有率就更低了。

再看经由智能手机（购买）的市场规模和智能手机占比，就可以知道智能手机用户绝对值对电商市场规模的影响度了。但是，随着老年人持有智能手机的比例不断增加，也可以预测到将会有越来越多的老年人通过手机进行网上购物。网上购物所使用的的支付方式的使用率，信用卡最高66.1% ，其次是便利店30.9% ， \"代金引換\"（配送时代收商品费用）36.9% ，通过银行、邮局转账的有约23.7% 。通过电子货币支付的仅有4.2% 。