傻大方提要：【腾讯视频|2022爱优腾芒片单观察：头部IP质量升级、主旋律加码、垂类更细分】今年出现了《功勋》《觉醒年代》《山海情》三部豆瓣9分+的主旋律剧集和《小舍得》《叛逆者》《扫黑风暴》等多部有口皆碑的作品，头部IP质量提升。内容消费的高期待或许将延续到...

文 | 犀牛娱乐
在某种层面上，2021年正在成为内容行业的一个重要节点。
【 腾讯视频|2022爱优腾芒片单观察：头部IP质量升级、主旋律加码、垂类更细分】过去一年监管趋严、影视行业仍处在一定的调整周期，但与此同时，内容对产业提振效应也逐渐显现。今年出现了《功勋》《觉醒年代》《山海情》三部豆瓣9分+的主旋律剧集和《小舍得》《叛逆者》《扫黑风暴》等多部有口皆碑的作品，头部IP质量提升。
内容消费的高期待或许将延续到下一年。目前，爱优腾芒都已发布2022年新片单，《风起洛阳》《人世间》《心居》《三体》《庆余年2》等剧未播先火，拉高市场期待。除头部IP和头部制作资源在平台完成聚合，近两年的爆款内容也通过IP化和融合创新，形成了行业的整体发力趋势。

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但也需要看到，大IP、大制作背后的制作升级，是与爱优腾芒的商业收入相关的，如何更好地将会员收入转化成更多的优质内容以及如何增加内容投入，对视频平台仍是考验。平台发力内容精品化的决心，也能侧面看出，现阶段用户为好内容买单的意愿是强烈的，。
毕竟只有好内容才能吸引更多新用户和赢得老用户的持续喜欢，从而提升对视频内容的消费，而用户的买单，也能够进一步推动视频平台增加营收，从而有更大概率生产出更多好内容，最终形成内容产业、内容平台与用户相互间的良性供需循环。同时虽然会员营收依然是长视频最大的商业依赖来源，但基于优质内容，基于IP开发的商业思路，如单点付费、周边衍生等更多商业化价值也有望进一步打开，激活更多层面的会员价值，成为平台下一轮增长的契机。
头部IP+制作资源，以大投入带动内容升级从片单数量看，各家的剧综储备相较往年都达到了较高量级。爱奇艺一口气发布了149部剧集、24部综艺，是几家中储备最充足的；腾讯视频则推出了83部剧集、29档综艺；优酷和芒果TV的剧综储备分别达到了百部量级和83部。
而从内容体量看，头部IP+优质制作资源这样的“高配”内容越来越多。除了爆款网文IP，更多传统意义上的文学类IP成为新的改编热点，比如爱奇艺今年有梁晓声茅盾文学奖小说改编的《人世间》，以及《风起洛阳》《风起陇西》等马伯庸的作品；腾讯视频有刘慈欣的《三体》、金宇澄的《繁花》的改编；优酷的《清明上河图密码》和芒果TV的《19层》等也属此类布局。

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视频平台发力这些头部文学类IP的逻辑一方面是IP改编价值从流量进一步回归内容价值，这些IP原著都经过了文学界和市场的考验，比如马伯庸“马亲王”的品牌已经在年轻人群体中建立广泛认知，《三体》的未播先火也建立在大家对原著的信心上；另一方面，已经有一系列同类内容改编获得了市场认可，如马伯庸的《长安十二时辰》，紫金陈的“严良三部曲”《无证之罪》《隐秘的角落》《沉默的真相》等。

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从市场角度看，这些内容本身会让用户先建立起一定的期待和信心，也会在上线后更好地吸引观看，如果制作水准在线，实现口碑和热度破圈的可能性更大。
而这有赖于行业近年来的制作升级。视频平台对行业头部制作资源的整合成为重要背景，比如《人世间》，出品方除了爱奇艺，还包括中央电视台、腾讯影业、新丽传媒等，传统媒体与行业头部公司都参与其中，成为支撑各平台内容品质的主打力量。
对内容价值的追求也体现在演员上，一批演技获得市场认可的演技派正在成为影视内容的中坚。爱奇艺《人世间》的主演是雷佳音、辛柏青、宋佳和殷桃；腾讯视频的《繁花》主演是胡歌、马伊琍；芒果TV的谍战剧《惊弦》则由孙红雷和张颂文挑大梁。相较于流量更高的艺人，这些戏骨们对路人的吸引力反而更高，且能建立起一些内容信心。

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通过这些动态可以看出，视频平台对于内容精品化的整体发力。这背后是他们为此不断提升的投入和资源利用效率提升。爱奇艺每年的内容成本达到200亿，腾讯视频宣布三年内将在内容上花1000亿，去年芒果TV融资时也宣布将投入45亿元自制和购买头部内容，希望通过好内容进一步扩大规模。
围绕内容精品化策略，平台和用户的相互需求和联动将有着进一步的深化。好作品不但能增加视频平台营收，持续的好内容更加能够加强用户对平台的好感度。

稿源：(钛媒体APP)

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标题：腾讯视频|2022爱优腾芒片单观察：头部IP质量升级、主旋律加码、垂类更细分