傻大方提要：【腾讯视频|2022爱优腾芒片单观察：头部IP质量升级、主旋律加码、垂类更细分( 二 )】主旋律+现实题材成主流，价值导向带动内容消费经过多年发展，主旋律题材在2021年进入了一个井喷期，不但出现了《山海情》《觉醒年代》和《功勋》这...

主旋律+现实题材成主流，价值导向带动内容消费经过多年发展，主旋律题材在2021年进入了一个井喷期，不但出现了《山海情》《觉醒年代》和《功勋》这三部豆瓣9分+的主旋律剧，在年轻人群体中带动了广泛传播。

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进入2022年，主旋律题材趋势更加年轻化。通过与当下热点话题和生活化群体的结合传递正能量，如刑警、缉毒警、检察官、医生等群像的塑造，以当代年轻人更加熟悉、也有较高社会价值的角度，取得更广泛的认知和情感上的共鸣。
犀牛君曾总结了这一领域的“新主旋律美学”，除了制作出色的艺术性还原、爱国主义情绪的高情感浓度，如何以人文主义的视角去刻画人物群像，打造年轻人的燃点和爽点，为打通当下年轻人为主流的市场提供了更多参考。
查看各家片单，爱奇艺布局了30多部主旋律题材，包括《我是刑警》《警察荣誉》《狂飙》等一系列反映基层民警和扫黑除恶事件的主旋律剧集；腾讯视频也有关于公职人员的《县委大院》和援非医疗队的《埃博拉前线》。

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现实题材在几年前早已显露端倪。2019年缉毒刑侦剧《破冰行动》爆火，2020年《隐秘的角落》《沉默的真相》《三十而已》出圈，都是平台在现实题材上的优质探索。爱奇艺首席内容官王晓晖曾提到，将现实主义作为重点题材开发。那时的市场创作风向还没有转变过来，如今应验了爱奇艺内容策略的提前布局。
现实题材不但在内容上获得了更好的市场认可度，也正在成为一种市场信号，对于平台和制作方而言，做现实题材内容更具社会价值，也更容易打造口碑和热度双爆的出圈内容，这种出圈往往具有更好的用户情感认同，也更能促动用户对于内容的消费热情。
赛道消费潜力：悬疑、喜剧、恋爱……垂类内容的再细分与下沉对更加细分的圈层化内容发力，也是近年来各平台进一步打开市场、提升用户体验、推动用户多元化消费的重要方向。去年爱奇艺开发的“迷综季”，就通过打开新的细分赛道获得了较好成绩，也证明了在垂类内容方面依然具有市场潜力可挖。
“迷综季”之后，2022年剧本杀、密室等形式的悬疑类内容，已经出现在了四家片单上，如腾讯视频的《推理计划·11号公寓》、优酷的《白夜迷雾》《头号密室》、芒果TV的《推理开始了》等。
同时，对于更多细分赛道的发力还在进一步深化：一是通过制作升级打造更具吸引力的内容，爱奇艺《一年一度喜剧大赛》的出圈得益于聚集了大量优秀编剧；二是以创新打开更加细分的赛道，进一步下沉或融合，比如爱奇艺将流行的元宇宙概念结合音综的《元宇宙唱将》、腾讯视频《令人行动的offer3》关注实习医生、芒果TV的《声生不息》主打“港乐”等。

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结合内容精品化与多元化垂类内容发力，剧场化成为进一步优化资源的品牌化路径。无论是基于类型特色还是排播方式，剧场化形成了一种内容相互带动、形成整体输出的传播优势，如果有出圈作品，就能更好地赋能品牌的精品化形象，增强用户好感和付费意愿。目前除了腾讯视频没有强调“剧场”，爱优芒都先后建立了自己的剧场品牌。
目前为止，凭借去年《隐秘的角落》《沉默的真相》等精品内容的连续供给，爱奇艺的“迷雾剧场”依然是其中更具影响力的。此次爱奇艺除了迷雾剧场和恋恋剧场，还特别介绍了聚焦喜剧的“小逗剧场”，并推出了《德云瓦舍》和改编自豆瓣高分少女漫的《月刊少女》等作品。
“迷雾剧场”的成绩也印证了垂类市场的空间，已经形成了能够带动市场热度、传播口碑的体量和活性。各平台的剧场化动作也通过新片单再度发力，优酷的“悬疑剧场”今年有《重生之门》《庭外》等8部作品上线，芒果TV的“季风剧场”更一口气拿出了16部新剧。

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如果对比全球流媒体巨头Netflix的内容策略，目前长视频的内容趋势集中在做“大”和做“细”。“大”是高投入、聚合头部制作资源的精品化；“细”则是在细分市场垂直打通，Netflix近期的爆款《鱿鱼游戏》正是其圈层内容开发的成果，意外成为全球黑马，还是在找准受众、打开需求方面的成功。
爱优腾芒的2022片单里也能看到这种趋势。无论从大IP还是从细分内容上，都达到了新的期待，而这种头部与细分联合的内容策略，也将从更细的颗粒度带动内容消费。如今内容依旧是视频平台拉动用户消费和营收增长的重要手段。可被期待的片单也意味着可被期待的内容消费和营收增长。

稿源：(钛媒体APP)

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