双十一|虽然抱怨这么多，可为什么你还是要过“双11”( 二 ) 中薪|高薪|京东|电商|成交额

事实上，京东方面的数据也显示，从11月11日0点开始，知名家电品牌海尔、美的、格力开场1分钟内，成交额就已相继破亿。并且其家电产品中的空调仅用15秒就突破1亿元，冰箱洗衣机2分钟突破3亿元，70英寸大屏幕电视10秒销量更是突破万台，电饭煲5分钟销量量突破10万台。甚至于在苏宁易购所公布的相关信息中显示，其平台上的智能家电订单也在双十一期间增长了223%。

文章插图
据悉除了家电产品外，日用品、化妆品，以及换季服饰同样也是消费者乐于趁着大促囤货的品类，例如京东11.11全球爱季期间，累计下单的惠寻竹浆抽纸就超过100万件。而造成“嘴上吐槽不停，手上却又下单不停”这种矛盾行为的一个重要原因，显然消费者自身也很清楚，毕竟在这个特定时间节点，各路电商平台及商家，确实给到了不容忽视的优惠幅度。
【促销实质仍是拼供应链，中小平台仅能“喝汤”】
随着今年直播带货模式的火热，但如今直播带货行业却常常被评价为“大主播吃肉，小主播汤都没得喝”，这其实指的是因为大主播更有底气从商家拿到热门商品更丰厚的优惠。此前就曾有相关报道显示，直播带货所拼的不完全是主播的个人魅力，否则明星带货也就不会发展成如今这个样子，更多的显然还是得看直播间背后供应链能力。

文章插图
而这个道理在电商平台进行特定时段的促销活动时显然啊同样有效，这类活动所比拼的或并不在于推出一款怎样别出心裁的“游戏”和购物模式，其所要面临的核心考验，极有可能同样在于其背后的供应链能否提供价格更为实惠和质量更为优的商品。因此在双十一这个时间点，不仅是投放了大量广告的头部电商平台能够从中受益，在面对消费者积压许久的消费诉求时，中小新兴平台同样也可以凭借供应链优势打出低价，并参与到这场混战中来。
事实上，在近年来的“618”与“双十一”期间，除了天猫与京东这样的头部平台外，如拼多多和网易严选这样的电商平台，也逐渐开始了自己的另类营销战术。例如拼多多今年就上线了“百亿补贴”大牌美妆专区，从活动口号到商品列表，再到优惠价格，都不难看出所对标的是淘宝直播里大主播直播间的优惠商品。

文章插图
而突然喊着要“退出双十一”的网易严选，其实也是在借助“标题党”这种形式，向大众传达自家平台没有复杂的优惠玩法，而是直接给优惠的信息，并希望通过“全年抄底价”等宣传，吸引到更多消费者的关注，并将积累的用户需求转移到自家平台消化。

文章插图
虽然这些腰部平台现阶段并没有像天猫户京东一般，针尖对麦芒地公布自家的双十一数据。但不可否认的是，这些原本活跃在中部的电商平台，确实在双十一这个特殊的时间段里，通过对供应链的大力补贴，拥有了与大平台竞争的机会。
【 双十一|虽然抱怨这么多，可为什么你还是要过“双11”】【本文图片来自网络】