尾款|“尾款女孩”的双十一，不会吃土……( 三 ) 女孩|同比增长|天猫|尾款|吃土

【 尾款|“尾款女孩”的双十一，不会吃土……】▲Diptyque的香氛系列产品大受职场“白骨精”欢迎

在今年双十一期间，这些与“情绪消费”有关的品牌取得不俗的反响。比如：

零食方面，根据第三方魔镜市场情报数据，2020天猫“双11”预售10日（10月21日-10月30日）榜单显示，零食坚果品类目，三只松鼠位居第一，百草味位列第二，良品铺子排名第三。
双十一当日，据品牌官方渠道称，三只松鼠旗下投食店和松鼠小店千店总计销售额超5400万；截至1点，百草味渠道销售额破3亿；截至11月11日22时，良品铺子全渠道销售额破6亿元。
奢侈品方面，10月24日晚，卡地亚首次将高级珠宝展搬上直播间，并邀请李现、宋茜、黄龄等明星出席。当晚，共有400多款珠宝和腕表展出，其中最贵的一条项链价值1.9亿，直播间被评为“天价”直播间；同在10月底，历峰、斯沃琪旗下不少品牌入驻天猫的品牌，并随后悉数参与了天猫“双十一”。
保健方面，11月2日，支付宝发布双11前11天搜索数据，90后女性则搜索了最多的“褪黑素”，希望改善睡眠。
此外，虽然在疫情期间不能实现“说走就走”的出境游，但“国内游”、“省内游”、“周边游”依旧行情紧俏。“囤游族”成为了不少尾款女孩的选择。各大航空公司推出的“随心飞”产品以及一些大牌酒店推出优惠套餐，让“周末出省住酒店”成为她们的生活常态。支付宝数据显示，上支付宝搜“随心飞”囤机票的人数较“双十一”前增长9倍。上海迪士尼的搜索量更是增长了60倍，成为支付宝热搜景区第一名。

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▲11月9日春秋航空上架“随心飞”产品

当然，“吃”也是小姐姐们解压的主要方式。她们隔三差五地约上几个好闺蜜，或吃一顿大餐，或喝杯咖啡，或小酌一下。看似是简简单单的聚会，但也是排解压力的一种好方法。

很多商家也看准商机，以餐饮为主的“双十一”本地生活消费优惠正在如火如荼地开展。不少低价套餐、代金券，外卖、到店堂食等都可先囤货再使用。而盒马也不甘示弱，上周宣布“投入不设上限”推火锅外卖后，天猫“双十一”期间迎来开门红，盒马火锅锅底同比去年日均销量翻番，其中近7成订单来自线上。

此外，在苏宁易购双十一的数据显示，代餐轻食商品的销售同比增长290%，滋补燕窝规模同比增长2000%。

与“吃”相关的家电也出现了销售暴涨，美的皮卡丘电炖锅、九阳line联名豆浆机、小熊早餐机等“萌系”颜值化生活家电，销量环比增长819%，复古三明治机同比增长445%。

女性用户购买这类产品的订单量，远比男性用户多。看来，这些尾款女孩们，为了悦己很拼，而且还吃得很讲究。

不仅是女生，男生也会“买买买”

不得不承认，在“买买买”的领域，女性在某些指标上，确实显著高于男性。因为外界大多数会认为女性更容易被消费主义洗脑。
但其实，这是对女性的偏见。如今，男性消费也不可轻视，尤其是在近几年的护肤美妆业态，消费能力并不比女性弱，甚至有反超之势。越来越多的男生也开始购买美妆产品。此前有报告显示，2016至2019年中国男性美容市场销售额平均年增长达13.5%。预计到2023年，全球男性化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元。

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无论是大牌化妆品还是新晋品牌都已经盯上了男士彩妆这个细分市场。近两年，除了Chanel、资生堂等大牌加紧布局外，国产男士彩妆品牌也开始崭露头角。而爱茉莉于今年4月，在天猫国际上线旗下男士彩妆品牌碧乐迪，其包含男士粉底液、唇膏和眉笔，目前爱茉莉官方海外旗舰店和淘宝C店有售。

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▲数据来源：CEO品牌观察根据公开资料整理

截至2020年11月10日，在社交媒体方面，抖音关于#男士化妆#的话题最高播放量达510万+次；女性用户居多的小红书关于#男生美妆#的话题多达1万+篇笔记；在抖音、快手、B站三大平台上，男性美妆博主超过2成，不少博主会在自己的视频中推荐相关彩妆产品，这也大大加快了品牌“说服”消费者去使用男士彩妆产品。