尾款|“尾款女孩”的双十一，不会吃土……( 二 ) 女孩|同比增长|天猫|尾款|吃土

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当然，家有余粮，心里不慌。肉蛋菜奶等生鲜产品也是她们的采购重点。11月11日零时刚过，京东生鲜5分钟成交额同比增长5倍，3分钟涌入百万用户。
相比往年“双十一”的数据，爱买且会买，今年女性消费能顶起的何止半边天……除了多元化、个性化趋势之外，其购物目的也变得更加明确。也就是说，比起五花八门的促销活动，她们更注重商品本身的功效与使用价值和反馈。

她们还关注自己的“斜杠人生”

如今的新时代女性，她们具备更加平等的资源获取能力，追求更加丰富的人生经验，探索更加多元的职业发展可能。其消费不再被定格为“无脑跟风”，而是变得更加理性和务实。
越来越多女性希望拥有属于自己的“斜杠人生”，通过自身的兴趣和技能，能有多一条出路成为“斜杠青年”或“斜杠妈妈”。

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除了罗振宇、吴晓波等“高精尖”的职场达人知识付费服务外，近两年，一波越来越丰富的内容正在影响着整体的生态。诸如美妆、亲子、家庭职场平衡等针对女性群体的知识付费内容占比正在变高。据腾讯课堂发布大数据日报，在双十一当日，小镇女性“买爆”了平台的母婴亲子类课程，远超一二线女性在同类目课程的下单量。
此外，因职场压力与焦虑有自我提升需求，不少职场人士高频使用在线知识付费产品。公开资料显示，今年上半年，腾讯课堂在线职业教育上课总时长提升3.5倍，母婴亲子、日语、运动健康等课程学习人数同比涨幅均超过400%；今年双十一，淘宝教育数据显示，预售首小时，会计课售出5000份，教育类目锁定成交额同比增加1506%，其中直播带来的销售占比达到44%。

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▲数据来源：CEO品牌观察根据公开资料整理

数据背后，除了体现成人教育的需求旺盛之外，也折射出知识付费的火爆。而这两组数据，女性群体占比相对较高。

不能忽略的是，健康运动成为女性消费市场另外一只“潜力股”。
调研显示，女性有健身习惯的比例高达7成；超半数的女性每周保持3次以上的运动频率。
一方面，女性运动消费线上占比逐年递增。根据数据显示，天猫平台双十一开场仅仅半小时，Nike、Adidas这两大运动品牌成交额已突破1亿元人民币；不过，近年来国潮崛起，安踏、李宁等巨头也不容小觑；今年11月1日15时32分，安踏集团双11电商流水就已突破十亿元。天猫数据显示，预售前两日（2020年10月21日至2020年10月22日），李宁获得运动户外类目冠军。

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另一方面，一些运动品牌借助女性运动风潮，在国内赢得不少口碑，比如Lululemon、乐刻运动。前者靠卖千元瑜伽裤，最近一年市值几乎翻倍至430亿美元。截止2020年10月30日，品牌在中国内地设有30家门店，足迹遍布北上广深等一二线城市。后者一直深耕女性健身市场截至2020年11月9日，其全平台订单数已达25.87万个，销售额突破1亿。
虽然女性运动用品所占市场份额仍不敌男性市场，但较之男性运动品市场的一片红海，潜力可期的女性运动经济，未来将给市场带去更多活力。

小姐姐热爱合理的情绪消费

无论是处于哪个年龄段的女性，只要你在事业上有所追求，似乎都逃不掉这些烦恼：当你在事业的起步和发展期时，会面临要“趁早”恋爱、结婚的压力；如果结了婚，则可能要被“催生”；有了孩子之后，人生更是几乎要被完全地占有和绑定，并且看不到尽头……
另外，职场上不能避免的“35岁现象”，渐渐逼近80后职场人。
尤其是今年疫情让许多行业充满了不确定性，就业形势更为严峻，这也让逐步扛起租房消费单身女性，或供房子的80后、90后年轻家庭倍感压力。
笔者认为，为了舒压，适度的情绪消费，能释放压力，缓解焦虑。尤其在双十一这个促销折扣季，小姐姐们可以入手一些平时放在了愿望清单里的美物，那些美物可以是零食，也可以是那些非必要、但能够愉悦自己的好产品，比如香氛、精油、杯子、珠宝首饰等。

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