活力|成交额4982亿增长26% 天猫双11凸显内需经济强大活力经济|成交额|内需|活力|强大

总成交额达4982亿，第12个天猫双十一再次凸显了中国内需经济的强大韧性和活力，标志着数字经济进入下一个价值创造的新周期。其中，成交额突破1亿元的品牌超过450个。天猫淘宝总裁蒋凡表示，今年天猫双11总成交额较去年增长26%，这个也是过去三年的最好增长。在全球经济发展不确定性以及构建双循环新发展格局的特殊背景下，这份成绩单对于当下整个中国经济有着特殊的意义。
【 活力|成交额4982亿增长26% 天猫双11凸显内需经济强大活力】中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端表示，今年天猫双11是观测后疫情时代新场景、新消费、新业态等商业生态结构性变化的一个窗口。从以下数字可以看到今年双十一的一些不同之处：
31766个海外品牌参加了天猫双11，不少品牌迎来爆发增长。11月1日至11日中午12点，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，其中180个海外品牌成交额过千万，816个海外品牌成交额过百万。成交额过百万的新品牌数同比增长92%，进口新品成交额同比增长88%。

文章插图
105个产业带成交额超过1亿元。产业带群体是今年天猫双11的闪亮主角之一。旺盛的内需动能和数字化力量的结合，让深耕中国制造的上游工厂获得新的增长红利。数字化程度较高的产业带显示出更强的韧性和爆发力，浙江、广东、江苏、福建的数字化标杆产业带示范效应显著，成交额大幅领跑全国。四川、河北、广西的产业带成交额同比增速进入全国前三。第一次参加天猫双11浙江义乌泽熙日用品公司厂长方昊透露，在第一波销售中，100万件货品就全部卖光。今年8月，方昊所在义乌小商品城集体进驻天猫，成为产业带数字化转型的标志事件。在天猫双11期间，义乌小商品产业带交易商品种类同比增长37.8倍，成交额同比增长20倍。来自全国2000个产业带的120万商家、30万个外贸工厂都受益于供给侧的增长动能。
210万线下小店参与，新品牌现象级爆发，今年的天猫双11，小企业小品牌展现大活力。仅在11月1日到3日的“抢先购”售卖期，就有357个新品牌成为细分行业冠军，截至11月11日中午12点，在双11期间成交额超过100万的新商家同比增加了92%。中国数字经济的创新，为新品牌提供了茁壮生长的土壤。阿里巴巴今年4月重启“春雷计划”，帮助中小商家尤其是外贸工厂应对疫情影响，实现数字化升级。阿里巴巴集团副总裁、天猫快速消费品与服饰风尚总裁胡伟雄表示，今年大快消、大服饰领域的很多新锐品牌的表现都非常好。近年来阿里巴巴培养了很多新国货品牌，而助力他们成长得更具持久性和韧性，帮这些商家建立核心的赋能模块，是未来两三年最重要的要解决的问题，相信在未来的新品类里面会产生新的独角兽。
累计销售1406个县域的41万款农产品，集中出现了一批农产品单品成交额破500万元甚至1000万元。在今年天猫双11的现场，青海草原上第一个藏族主播扎西卓玛引来很多关注。她也是今年天猫双十一扶农助农主题的一个缩影。今年是中国脱贫攻坚收官之年，而今年的天猫双11第一次推出“价值超10亿”农产品地域品牌，第一次为52个尚未摘帽的国家级贫困县打造专区。
从11月1日到11月11日12点，天猫双11的进口商品成交额同比增长了将近50%，中国消费市场的潜力，就是全球经济复苏的动力。今天的中国，不仅是“世界工厂”，也在加速成为“世界市场”。
将近3亿用户观看了淘宝直播，淘宝直播引导成交的GMV同比翻番。越来越多的新场景，满足了消费者的新期待。双11期间，淘宝直播等内容化场景，成为商家实现增长的新引擎。
每秒58.3万笔的订单创建峰值，11天里超过15万亿次的AI调用量，这是数字化商业基础设施更趋完善的标志。阿里巴巴在云计算和数据技术上的持续投入，保障了消费者如丝般顺滑的体验。中国正在加速数字化转型，天猫双11正是这场变革的注脚。
23.21亿的物流订单总量，越来越快的物流速度，展现出菜鸟等社会化物流体系的综合实力。中国数字新基建的成果，在天猫双11期间得到充分展现。
2020年的天猫双11，让人们感受中国经济的跳动脉搏，看见中国发展的坚实底气，也让人们更坚定、更自信地迎向未来。
（采访人员/文雪梅）

活力|成交额4982亿 增长26% 天猫双11凸显内需经济强大活力

活力|成交额4982亿增长26% 天猫双11凸显内需经济强大活力