罗伯特|罗伯特·艾格的Disney 入华之梦，该如何实现？艾格|爱奇艺|搜狐视频|上线|财

01从强硬入华到曲线入华皆失败，Netflix提供了什么经验教训？02进入中国，是Disney后来居上的好机会

文章插图
本文来自微信公众号：壹娱观察（ID:yiyuguancha），文/大娱乐家。不久前Netflix拿出了今年第二份的财报，得益于疫情，其全球订阅用户数量已经突破1.93亿。与此同时，最后一家大制片厂NBC环球也终于上线了自家的流媒体平台Peacock，毫无疑问，在当下这个时间点，影视及科技巨头们角逐的焦点已经从传统影院转移到了手机、电视等各类屏幕上。不论是Netflix还是近来势头正猛的Disney，其拓展全球版图时都不得不面对一个共同的问题：如何进入中国内地市场。尽管Netflix的成功多少说明了即使失去好几亿的潜在用户似乎也不是什么大事，但随着行业竞争的不断加剧以及全球市场随之而来的增长饱和，谁能抢先一步进入中国市场，显然会在一定程度上取得某些优势。毕竟看看爱奇艺就知道，单是依靠国内市场就足以贡献出过亿的订阅用户。

文章插图
而在Netflix、Disney、HBOMax、Peacock、AmazonPrimeVideo以及AppleTV中，意愿最强烈同时或许也是最有希望进入国内市场的，当属迪士尼去年11月上线并快速扩张的Disney。今年年初突然退休又因疫情重回一线的前迪士尼CEO罗伯特·艾格，在不久前为自传中文版宣传时就通过中国媒体喊话：“现在我们必须考虑如何把Disney引入中国。”但如果最终实现，这大概会真正让罗伯特·艾格实现“封神”，并足够再出一本书来讲述各中的曲折了。在看Disney之前，先来看看它的劲敌Netflix这几年一直无法实现的入华野心。Netflix在中国市场一鸣惊人的时间节点其实与世界其他地区相差无几，2013年2月凯文·史派西领衔的《纸牌屋》让“Netflix原创”横空出世，仅仅一个月后搜狐视频便独家上线了整季，并且在2014年几乎是同步上线了第二季。当然，那些轻松看到正版美剧内容的美好岁月异常短暂，搜狐视频也因为失去了美剧这一原本优势在国内视频平台的竞争中快速掉队。

文章插图
不论是通过正版或是盗版渠道，Netflix那标志性的开场起码是在部分中国观众脑海中留下了印象。而Netflix在经历了北美地区的快速增长并开始涉足海外市场之后，互联网业务蓬勃发展的中国市场自然不会被他们错过。早在2015年，就有媒体称Netflix在寻找中文服务人员。NetflixCEO哈斯廷斯也曾在公开场合毫不掩饰的表示，在2017年之前，全世界人民都将享受到Netflix的内容和服务，独立进入中国是他们的目标。然而现实比设想要残酷的多，中国严苛的视频牌照制度和内容审查标准几乎是一道难以逾越的“天堑”，一家企业光是想要提供网络视听服务，就至少需要《信息网络传播视听节目许可证》、《网络文化经营许可证》以及《互联网新闻信息服务许可证》等八个各类牌照，而其中不少近几年早已暂停发放了，即便是国内互联网公司也可望而不可及。可以说在过去，外资想要直接落地网络服务几乎已经是痴人说梦，更遑论还要提供海量的视频内容。根据相关规定，境外组织拍摄的影视剧属于境外影视剧，需要在“网上境外影视剧引进信息统一登记平台”进行备案，获批《电视剧发行许可证》(注明专用于信息网络传播)，方可上线。并且从2015年开始，当时的广电总局就宣布对视频平台购买的美剧要进行“先审后播”，导致平台想要中美同步播出的愿望落空，正版无法获得时间上的优势也直接加剧了盗版的流通与泛滥，对于执着全球同步上线的Netflix来说，这种局面更是他们不能接受的。无法解决上述问题的Netflix随即也放弃了独立入华的打算。在2016年的Netflix第三季度财报电话会议中，哈斯廷斯承认了其强硬的入华路线已经失败，他们随即转向“曲线入华”的思路，“由于其要在中国市场面对的监管环境变得越发具有挑战性，所以他们现在决定将通过内容授权的方式进入中国市场，即借助国内视频网站上线内容。”

文章插图
2017年，Netflix与爱奇艺达成合作协议，授予其Netflix平台原创内容许可，当时的评论一致认为这将是HBO与腾讯视频合作的翻版，通过达成独家协议得以使这些外资的内容成功落地，同时也有助于国内视频平台在竞争中获益。但双方的合作似乎始终只是停留在口头上，2019年5月爱奇艺CEO龚宇透露，双方的合作已经结束。这完全可以称为是一次失败的合作，两年时间内，Netflix的内容并未成功登陆爱奇艺，后者对于Netflix品牌的助益甚至还不如当年采购了《纸牌屋》独家版权的搜狐视频来的多。随着在全球其他市场的高歌猛进，Netflix高层在最近几次的财报视频会议中几乎已经放弃讨论入华的问题，而随着中美关系的紧张，外界似乎也很难想象这家价值观至上的公司能够进入内地市场。而在Netflix之外，被华纳传媒重新再造的HBO同样也有数十年尝试将自己落地中国的想法，从最初HBO卫星电视被有限的落地国内涉外场所，到与央视合作首次在电视上播出了经典的《兄弟连》。HBO为入华不可谓不努力，并且也很大程度上获得了与官方密切合作的机会。最终的成果实际上我们现在仍旧能看到，2014年，腾讯视频与HBO达成战略合作，HBO出品的多部剧集由腾讯视频独家代理，后者也成为HBO在内地视频平台上独家官方授权播放平台。可以说Netflix后来想要实现的情况，HBO在2014年就已经实现了，只不过后者也确实需要给出更多妥协。即便是现在去腾讯视频上搜索《权力的游戏》最终季，也会看到本季仅有前五集可供观看，最终大结局由于“技术原因”时隔一年多也终未上线。更不提即便是已经上线的那些集数，每集也都是或多或少有不同程度的删减，不论是删减还是这种不可名状的意外，都很难说服忠实剧迷再为其买单。