猫晚|今晚看“双11晚会”，我毫不犹豫地选择了东方卫视( 二 ) 选择|东方卫视|嘉宾|高定|ip|晚

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当然，今年的猫晚还是一如往年采用了国际化的阵容，Katy Perry接连演唱了《Never Really Over》《Not The End Of The World》和《Roar》三首歌曲，将全场气氛推向新的高潮，也是世界文化奇妙融合的一大表现。

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整体来看，这些为猫晚量身定制的舞台表演，展现当代人多姿多彩的生活状态，带给观众颠覆想象的瞬时快乐，还有着更深层面的精神洗礼，燃起了对于古琴等传统文化的热爱、对于未来生活的信心等等，通过表演形态的升级与拓维来满足观众差异化的内容需求，让品牌在下沉的过程中释放自身价值。今年的猫晚还邀请了一组特殊的嘉宾——乡村学校校长包瑞、乡村支教体育校长陈冠。值得一提的是，他们还是天猫双11狂欢夜官宣的首波阵容。在过去几年，猫晚一直致力于扶贫，但在2020年这一关键拐点之后，猫晚将目光投向教育领域，聚焦乡村教师这一职业，帮扶边远地区教育事业。对此，阿里文娱优酷up工作室总监、2020天猫双11狂欢夜制片人孟庆光表示，“物质脱贫了之后，下一步是教育脱贫，更加地强调对用户精神层面上的关注。”在读娱君看来，这一思路的转变，不仅是彰显猫晚在公益理念上的与时俱进，更是平台人文情怀的集中体现。阵容从全明星到跨越年龄差的星素结合，表演形式从传统的歌舞表演到主题性情境演出，公益视角从扶贫到教育的与时俱进，让我们看到猫晚不仅仅在内容层面的升级、表演形态的全面创新，更是让其社会价值从国民记忆向国民精神的方向全面拔高。在此基础上，猫晚得以在双11晚会赛道上持续领跑，并凭借相关热门话题实现高位出圈，达成了“只有猫晚才能超越猫晚”的目标。舞美、直播、互动全线升级，高配硬件为猫晚品质托底还记得2019年的猫晚用47块移动拼接舞台，刷新了大众对舞台的认知，今年由设计师唐焱操刀的猫晚舞美再次刷新纪录——舞美占地3000平米，搭建时间相当于2018年舞美的3倍，这不仅是过去六年里使用机械量最多的一年，还创下了猫晚历史乃至梅赛德斯奔驰文化中心晚会历史上搭建时间最长、搭建体量最大的记录。

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的确，除了精彩纷呈、吸人眼球的舞台表演之外，今年猫晚的舞台也是一大看点，主打“未来市集”的概念，象征着网端一个个销售平台、商家所集结而成的线上市集，并融入了疫情之下大众对未来的期盼和信心。在“未来市集”的概念下，794块小的矩阵屏幕打造了全国首个3D运动舞台，猫晚专属符号“猫头”宽20米、高10.5米，还可180度旋转运动，借助升降机在排列组合上有着无限的想象空间。单在舞台前驱部分，猫晚使用了近30台可运动的升降机，配合猫头舞美的运动，呈现各种各样的排列组合，带来了多样化的视觉呈现——或是呈现裸眼3D效果，或是呈现珊瑚坠落、海水翻腾等动态视觉，或是变幻成迷宫似的排列组合，将整个舞台打造出沉浸式未来感，给观众带来一场超高能的沉浸式观感体验，全面直观地感知每个细节，带来前所未有超体感的视听效果。

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此外，今年还在传播系统上实现超越，首创了双直播系统及旋转屏新玩法，以分级导播的制度，推行两套转播系统，一套主要面向电视观众，采用最新的国际转播技术，让转播更精确，也更具备科技感；另一套是为手机端的用户设立的竖屏直拍系统，利用手机感应陀螺仪和实时人工智能两项技术，按照重力感应的方向来播放画面，实现横竖屏无界切换，即观众选择横屏以“上帝之眼”看舞台全景，旋转到竖屏则以“迷妹之眼”享受 C 位明星直拍视角，给观众带来更丰富的视听体验的同时，还满足了粉丝群体看偶像直拍的内容需求。

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“竖屏拍摄在剧综、直播带货领域早已普及，但在晚会上运用还属于首次，这对于猫晚来说这是一个创新。”在孟庆光看来，猫晚在所有同类型晚会里，是有责任的、有能力去做创新，双直播系统的运用既是符合用户需求的创新方向，又能够起到了行业首创、领头的作用。在互动层面，今年猫晚适当地做了一些加减法，基于相关数据以及用户体验的考量，舍弃往年的大型游戏环节，取而代之的是近20轮“一元购”环节。此外，刘维、司雯嘉、VaVa、王勉、杨树林、朱桢等组成的“天猫唱品团”，以“唱+说+演”的形式为观众呈现产品，嘉宾表演与销售相结合，让品牌植入更有趣味，也是“全域情景式猫晚”这一特色的重要体现。据悉，猫晚晚会整体的制作成本与艺人的邀约成本基本是1：1，这样高投入的制作成本在业界亦是少有。在读娱君看来，舞美、直播、互动等维度的升级，对于内容本就是异彩纷呈的猫晚而言，起到了锦上添花的作用，进一步凸显了猫晚整体品质的高级感，为其顶流属性进一步背书。“对同行竞争激烈的情况下，坦然地面对自己的创新潮流，使得部分制作样式是同行短期之内无法复制的，部分节目内容会成为街头巷尾热议的正能量话题，对于猫晚而言，能做到这几点，这个晚会本身就是成功。”从晚会实时数据和热搜话题等维度的反馈来看，猫晚的确是今晚的一匹黑马，是双11系列晚会当之无愧的顶流，在超越自我的过程中引领着行业的进步。猫晚没有假想敌，东方卫视也没有在“只有猫晚才能超越猫晚”这一大的主题下，东方卫视的导演团队也立下了目标——“首战即是终战”，总导演侯捷表示，“虽然这是我做的第一台猫晚，我把它当成是最后一届猫晚或者是最后一部作品来做，把所有能实现的可能性做到极致。”也正是这样的一份创作信念感，让我们看到了在节目表演、舞美形态、互动体验等维度上，与过往截然不同的一届猫晚。而这一份截然不同的内容体验背后，凝聚了东方卫视导演团队八个月的心血——从3月竞标、5月中标、6月建组一直到11月结束，期间创意策划至少改过有不下50多稿。操盘猫晚，对于已经入行22年的候捷而言，依然是一次全新的创作体验，谈及幕后创作，总导演侯捷感慨良多。她表示，站在互联网商业巨头肩膀上的猫晚，需要有更大的包容性、多元性、国际性。这要求导演组不仅要在创作上要有创新力、想象力，更需要互联网意识，将网络热点与内容本身相融合渗透，才能做出前所未有的年轻化。