猫晚|今晚看“双11晚会”，我毫不犹豫地选择了东方卫视选择|东方卫视|嘉宾|高定|ip|晚

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今年是“天猫双11狂欢夜”（下文简称“猫晚”）的第六年，也是双11主题晚会全面爆发的一年。面对全新的行业格局，平台方提出了“只有猫晚才能超越猫晚”的主题口号。对此，猫晚总导演侯捷表示，“对于导演组来说，只要做好猫晚本身，在猫晚本身上实现这个超越，其实就是已经超越了其他的晚会，我们也不想要去跟谁对打，或者说把谁灭掉这样的一些口号。”的确，从纵向来看，连续六年以来，每一年的猫晚都在不断地创新升级、超越自己；从横向来看，作为双11主题晚会开创鼻祖的猫晚，在内容创新、嘉宾阵容、视觉舞美、用户互动、品牌价值等层面都是当之无愧的行业领头羊。第三方收视率监测公司酷云实时数据或可印证这一点，截至11月10日20:12，东方卫视2020猫晚直播在34城一线核心城市关注度率先破1，52城直播关注度、市占率领先全国同时段节目。

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从某种意义而言，在行业格局变动之下，猫晚这一IP结束了一枝独秀的上半场，以行业领跑者的姿态进入下半场，而作为内容操盘方的东方卫视，亦是其背后的重要动力。贴合主题串联四大篇章，高定内容推动高位出圈围绕“1起挺你，尽情生活”的主题，猫晚将整场晚会分为坚定梦想我站你、享受此刻我陪你、突破界限我赞你、拥抱未来我挺你等四个篇章，在未来已来、无限想象、年轻有品和包容万物等价值理念的传输中，给观众带来了一场全新的视觉盛宴，并再次刷新了观众对猫晚的传统认知。

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客观而言，过去几年的猫晚，整体内容编排风格以演唱会式表演为主，但今年在表现形式上有所突破，跳脱出了唱跳歌舞的内容思维，主打多元化的全域情景式猫晚，其中，四分之一的节目是为了猫晚量身制作，可以说是晚会界的“高定”版本。从内容品类上来看，节目类型更为丰富多元，包括舞蹈、国风、二次元、喜剧、摇滚、魔术、电音、说唱、复古等多重类型，其中不乏多种元素糅合的创新呈现；从话题内容来看，抗疫、直播带货、美好生活等热门的话题融入到节目当中，让晚会整体话题走向更贴近观众心理，容易引发观众产生共鸣，与晚会本身产生良好的情感互动；在嘉宾的阵容上，以先节目后嘉宾为选择策略，集结了近百组星素嘉宾，既有上至80岁的工艺大师，也有下至6岁的小朋友，整体呈现出前所未有的多样性、全民性以及年轻化的特色。

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具体来看，首秀和首发是核心特色。“首秀”是指第一次以不同组合类型来登台，主打嘉宾跨界混搭、节目元素跨界融合。乐华七子化身竹林七贤，与80岁的古琴大师龚一合作，将古风与rap相融合带来了《竹影琴声》，传统文化与潮流文化深度融合，带给观众耳目一新的感受；王霏霏、孟佳、林允、文沛然化身特工，带来《魔术演唱会》，一边演唱一边变魔术，带来紧张刺激的观看体验；6岁的MiuMiu与100个儿童一起演唱《世界上唯一的花》，“准爸妈”郎朗、吉娜四手联弹为其伴奏，这一表演以儿童的视角来看待疫情，打破了以往对疫情的理解，让观众感受到童真的美好；在《多想在平庸的生活拥抱你》表演结束时，几十位蓝骑士骑着电动车亮着灯上台，向观众致意，让我们看到了蓝骑士们可爱的一面。

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基于优酷的火热剧综以及东方卫视的喜剧基因，猫晚独创性地推出了一系列语言类创新节目。文松、宋小宝、宋晓峰、杨树林组成“乡村F4”携手熊黛林，将喜剧、影视和综艺的元素相融合，带来《念诗之王》《你的答案》《小丑》等经典串烧；岳云鹏、孙越、刘涛携优酷《奋斗吧主播》的姐姐代表上演了一出《带货喜剧人》，进一步丰富了语言类节目的创新形态的同时，也是优酷优质剧综IP的曝光与价值再释放。首发是指嘉宾将猫晚作为新作品的首发站，天猫代言人易烊千玺的三大表演秀贯穿全场，其中便包含了最新歌曲与街舞秀，可以说是诚意满满。在读娱君看来，嘉宾们选择在猫晚首发，也凸显了嘉宾们对于猫晚这一IP的重视与信赖，亦是猫晚在嘉宾邀请上的核心竞争力所在。