新型消费|模式创新智慧升级“双11”见证中国经济复苏活力( 二 ) 模式|升级|京东|创新|智慧|中年

此外，通过预售，消费者提前进入“买买买”，商家可以以销定采，以销定产，产销各方可以及时调整、保证供货。
“基于IT技术，以柔性化、定制化的生产线，将消费者的需求与供应商直连，实现按需生产，这样的模式将是业态进化的下一方向。”中金公司将C2M看作是数字经济时代下个十年的制造新业态。
上海财经大学数字经济研究中心数字经济研究中心主任钟鸿钧认为，“双11”的巨大订单量，以及支撑订单顺利处理和交付背后的支付系统、灵活生产、物流和配送系统，都是中国数字经济的基础设施，它衡量了中国数字基建的稳定性和普惠能力。
不只是“买买买”，直播更抢镜
除了启动早、持续长，直播带货也在今年“双11”活动中占据“C位”。
今年“双11”，有的平台将直播镜头放到工厂、田间，让消费者实时体验“源头直采、产地直卖、工厂直造”。一些平台联合各大卫视，打造电商融合直播IP“超级秀”。通过“电视综艺直播全场景互动”的形式，将观众引流到品牌和购物平台上来，力求给消费者营造“随时随地，边看边买”的购物体验。
从数据看，直播带货已展现出惊人的消费带动能力。
11月1日0点预售带货正式开始之后，李佳琦与薇娅两位主播直播间推荐的热门产品，从上架到售罄几乎都只用了几秒钟。当晚直播数据显示，两人仅在预售回合的销售总额就超过10亿元。
与此同时，直播这一形式也越来越受到企业重视，已成为商家进行消费者运营、互动和获取新客的重要渠道。据了解，目前商家自播已经占到淘宝直播场次数的六成以上。今年“双11”将会成为验证商家自播模式和效率的重要窗口，预计将有400位总裁来到淘宝直播间，同时还会有300位明星前来助阵。
商务部数据显示，2020年上半年，全国电商直播超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万。
咨询机构毕马威发布的《迈向万亿市场的直播电商》中预计，今年直播电商整体规模将进入“万亿时代”，达到10500亿元，直播在电商市场的渗透率将达到8.6%。
“直播电商将会更加泛在。”展望未来，毕马威中国首席经济学家康勇这样认为。他说，直播将成为电商的营销新标配，5G等新基建设施将使直播电商场景更多元化和泛在化，直播人才培养将会加速，直播电商也会向垂直化、专业化方向发展。

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