今晚|今晚开炸：5大卫视7台晚会，电商平台为啥爱办晚会( 二 ) 卫视|晚会|平台|电商|天猫|20

2018年，马云挑战为天猫双11付出努力的普通人5位普通人，作为今年天猫双11晚会的压轴节目，连败五场却一脸开心。

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除了大咖嘉宾驻场之外，在普通晚会中被搁置的语言类节目，也成为猫晚的特色。据悉，2020年猫晚，由宋小宝和杨树林等组成“新东北F4”将在今年猫晚奉献别具一格的演出。

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技术也在进步。2015年，猫晚首创网台联动模式，手机“摇一摇”即可参与互动，抢明星游戏的宝箱；2016年，互动环节“跨屏抢星衣”运用了AR技术，观众坐在屏幕前就能“抢”志玲姐姐“扔出”的风衣；2017年，猫晚首次使用AR+VR技术，让卢靖姗等明星瞬间“穿越”到观众家里；2018年，“笑脸大作战”实时捕捉明星面部表情；2019年，实现跨屏双向互动，观众可以与明星一起参与游戏，并影响互动结果。今年猫晚将推出“迷妹之眼”新体验，实现横竖屏的无界切换——观众可以选择横屏看舞台全景，也可以旋转到竖屏，享受C位明星直拍。

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而不论节目形式如何创新，邀请嘉宾如何大牌，服务于天猫双11是晚会不变的主题。今年猫晚会全程用“1元购”的手段构建内容与商业的连接。30个左右的节目，设计了19轮“1元购”，加上各类大礼大奖，将向观众派发总计80亿的福利。“1起挺你，尽情生活。”是本届猫晚的主题。

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3.“购物狂欢”，卫视沦为打工仔？“双十一”作为一场人造购物节，早已成为大众认可的符号性存在。但寄生在以社交网络、电商平台为依托的互联网空间，始终缺少在物理层面的某种呼应。而与卫视联姻合办晚会，既能使互联网企业开拓新用户，又能实现品牌价值，to b+to c，多条腿走路，正和大佬们心意。尤其是都在讨论下沉市场的那几年，曾经被互联网平台忽略的电视观众，一瞬间成为了各家疯抢的香饽饽。春晚为淘宝拉新做的贡献也惊呆了很多人。卫视曾经为互联网平台带来过巨量新增用户，一次又一次的让互联网巨头们品尝到收割下沉市场的快乐。
但是晚会办到2020年，却又有更新的诉求。这些新的诉求自然带来新的问题：
ONE 直播带货是新时代的电视购物么？
电商晚会的本质当然一直是“综艺秀+电商”，主要目的是引流新用户的同时将老用户锁定在自己的平台，推动用户不停买买买。
2020年被认为是直播购物元年。艾媒咨询数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模数达5.04亿人，用户群体庞大。预计2020年在线直播行业用户规模将达5.26亿人，而直播电商业规模将达9610亿元，同比增长121.53%。
各大卫视希望通过这样的节点吸引眼球，展示自己的平台实力，对第二年的招商引资产生积极影响。电商平台也希望通过卫视，深度下沉三线以下城市，树立品牌的同时，又能将以手机小屏为主的在线直播带货，升级为大屏互动的方式，吸引本来就热衷于电视购物的中老年观众。
直播综艺化无疑是今年电商行业新的发展，抖音、快手对于电商的投入度也没有人在怀疑。随着入局的平台变多，电商战场愈发混乱。
但是从现在的展现形式来看，这些晚会还仅仅是把直播带货从线上做到了线下，并没有为引流找到更多新的方式。各大卫视的带货盛典其实与手机上的直播带货，除了小屏变大屏之外，并没有本质区别，甚至与传统的电视购物也没有太大区别。它们的终极目的都是为了带货本身。
纷繁的晚会似乎只是在彰显着新入场的电商玩家们为了最后的流量红利而在做最后的一搏。
TWO 承办带货晚会的卫视是合格的打工人么？
在互联网时代收视率甚微的各大卫视们比任何时候都需要互联网巨头金主爸爸们的真金白银。
互联网大佬们越来越占据话语权，五大卫视则在不知不觉间就沦为互联网平台的“打工仔”。毕竟出钱的才是爸爸。
但是在互联网平台赚的盆满钵满的同时，一些观众对于这些轮番上线的带货晚会却有些微词。直播购物最重要的是参与的气氛和低价的商品。如果一晚上有几台晚会同时直播，用户不可能不停更换频道和平台，这种眼花缭乱带来的购物体验非常差。另外，如果一台晚会不停穿插广告，对于想看明星表演的观众来说，也是很差的体验。
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