今晚|今晚开炸：5大卫视7台晚会，电商平台为啥爱办晚会卫视|晚会|平台|电商|天猫|20

编者按：本文来自微信公众号“虞十三”（ID:jingcheng-shisanmei），作者：京城十三妹，36氪经授权发布。
这个双11，晚会扎堆。
京东联合爱奇艺和江苏卫视的“直播超级夜”，拼多多携手湖南卫视的“超拼夜”，苏宁搭伙北京卫视的“超级秀晚会”，天猫继续与东方卫视和浙江卫视合作的“天猫双11狂欢夜”。四大电商平台携手五大卫视将在10号晚上黄金时段开战。
电商大佬们已经不再满足于用户“买买买”了么？为什么纷纷盯上办晚会这条路子？其实道理也很简单：更多的占据用户的时间和关注度，更好地将注意力转化为购买行为。归根结底，还是售卖行为的一种花式玩法。阳光之下并无新事，互联网平台通过晚会为电商购物引流的做法从5年前就开始了。
2015年春节腾讯首次尝试与春晚联姻开启微信抢红包大战，同年双十一阿里与湖南卫视首次合办“猫晚”，两巨头联手激发了互联网平台对卫视晚会的热爱。到了2020年，互联网巨头们与卫视晚会的爱情之路，已经走过了5个年头。
疫情过后，消费复苏为主旋律的2020年双十一，来自人工智能、短视频平台、电商平台以及媒体领域的互联网公司纷纷加入与卫视合办晚会的行列。来自尼尔森的数据：包括双十一的7场晚会在内，今年已有17场互联网主题晚会，频次是2019年1.6倍，是2018年的3倍。

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根据NCC海量融源收视数据显示，2018年至2020年电商晚会累计观众规模在不断增加，截至目前已办12场电商晚会，2020年观众规模达7074万户，已增长41.3%，进一步捕获大量电视存量用户。

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1 、“两夜领跑”，5大卫视7台晚会9月19日晚百度与浙江卫视联合打造的“百度好奇夜”播出。10月16日抖音美好奇妙夜再次登陆浙江卫视，流量明星、艺人纷纷登台表演。两个熟悉的配方、熟悉的味道的“夜”掀起了2020年各场晚会的序幕。

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湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视都入局“双11”，五家卫视将在不到半个月的时间举办7场大型晚会，阵仗甚至大过跨年夜。
10月30日晚，快手与江苏卫视联合打造的“一千零一夜”晚会播出，F4“全息合体”，朴树与南京女孩miumiu合作，周杰伦与黄渤现场连麦，41组明星嘉宾和100多位快手用户同台表演。
一天之后，湖南卫视与天猫打造的“双11开幕直播盛典”、浙江卫视与苏宁易购合作的“1031超级秀”又是一场PK。在湖南卫视的直播盛典中，薇娅、李佳琦、雪梨等主播助阵，晚会在直播间和舞台实时“穿屏”，宣告着2020年已是直播带货的年代。
如此热闹的场面，11月10日还将继续。京东联合江苏卫视、拼多多联合湖南卫视、苏宁联合北京卫视、天猫联合东方卫视和浙江卫视，四大电商平台携手五大卫视将在黄金时段开启直播狂欢。

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2 、“猫晚压轴”配方升级，主题依旧作为电商晚会的“爸爸”，“天猫双11狂欢夜“（简称猫晚）自然成为万众期待的压轴之作。
“水果姐”凯蒂·佩里已确认加盟2020天猫双11狂欢夜，使得本届猫晚成为今年唯一有国际顶流艺人参加的双11晚会。
而国际艺人登台是“猫晚”的老传统了。

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每一年“猫晚”由海外重磅艺人压轴，已经成为了一个传统。早在2016年，“猫晚”就请来小贝夫妇、OneRepublic、“黑寡妇”斯嘉丽·约翰逊登台表演。
2017年的晚会有结石姐献唱《Price Tag》，还请来了妮可·基德曼、迪玛希、莎拉波娃勒布朗·詹姆斯、菲戈、法瑞尔·威廉姆斯大河之舞团队、奥地利口技团等。
2018年“花蝴蝶”玛丽亚·凯莉，压轴献唱《emotions》、《hero》。

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2019年霉霉则带来了三首新专主打歌《ME！》、《Lover》、《You need to calm down》。
除此之外，马云也经常成为晚会现场的“意外惊喜”。比如2019年，猫晚现场“活捉”阿里巴巴创始人马云和顾家家居董事长顾江生，两人满脸笑容乐在其中。

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