目标是影响人|2021，数字化营销五大走势( 四 ) 走势|数字化|2021|roi|五大|营销

【 目标是影响人|2021，数字化营销五大走势】2019年，微信小程序的全年交易额突破8000亿！8000亿是什么概念？2019年拼多多的交易额是1万亿，也就是说微信小程序已经成为淘宝、京东、拼多多之后的第四大电商平台。
如果说微信红包是在支付领域，偷袭了阿里的珍珠港。那么微信小程序则是在电商领域，无声无息地完成了对整个电商行业的暗杀。微信小程序的可怕，在于它不仅可以容纳宝马这样的大客户，更可以吸纳无数个夫妻老婆店。
而当下的抖音已经成为中国“二类电商”的孵化器。大量的工厂店、新消费品牌、还有无数的个体户，正是利用抖音才拿到了市场竞争的“入场劵”。
而一个平台，如果要想争取更多的小客户，就不能依赖外部资源驱动增长，而是要靠打造服务设施，让客户自行入驻。
这个道理就好比两个开放商卖楼盘，A开发商靠打广告、放价格、招聘金牌销售去卖楼。而B开发商只是做好了室内软装，建好了小区绿化，拉来了便利店、洗衣店、药店等商铺……
如果你是买家，你去是买A楼盘，还是买B楼盘？我们当然会选择可以“拎包入住”的B楼盘。
2021年，各个平台如何赢得客户的预算？不是开放流量更大的广告位、也不只是购买更多的内容版权，而是帮助企业搭建好自己的交易场所，让企业可以运营好旗下的“私域资产”。
未来，企业与企业之间的营销竞赛，也不会再看谁能买的起S级栏目、谁能达成更高效的媒介组合，而是比拼谁能更充分、高效地利用好平台提供的交易设施。
总结一下，
01 从追求“品效协同”，到追求“长效ROI”
02 IP营销，进入后链路时代
03 长视频、短视频、直播三大视频形式互融
04 媒体和卖场合一，新营销催生新商业物种
05 平台竞争：从掠夺流量资源，到打造交易设施
结语2021年的五个营销猜想，其实总结下来就两个词：链路+内容。未来营销的关键是，用内容去驱动链路，用链路加速交易。
而像链路这种基础设施，会像宽带光纤一样越来越普及。所以，内容才是未来竞争的护城河。短期胜靠数字化布局，长期胜靠内容生产力。
2021年，祝大家都能找准自己的营销准星。