企业先锋|“卖吊牌”低投入，高回报？继南极人后，又一女装大牌加入该行业

文：小飞买衣服看品牌，杂牌无对比，大牌有保障，选择大牌的原因很多时候只求买个心安不踩雷。举一个例子，同样一双鞋，贴上耐克的牌子可能要卖到上千元，而挂着安踏的牌子可能只能卖到几百元。因此，良好的品牌效应可以带来更多的商机。

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什么是品牌效应？品牌效应是企业价值在商业社会的延续，在当前以品牌为导向的商业模式中，品牌意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。
再有两天双十一就到了，大家的购物车应该放了不少东西。在买东西的时候，很多人应该有过这样的经历，明明是同一家品牌相同的产品，质量却忽好忽坏，阴晴不定；评论里面好评如潮，但真正拿到衣服的那一刻却发现与描述的相差甚远。别再被一些大牌的logo骗了，那些你千挑万选买回来的大牌产品，可能除了牌子，没一样是真的。

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随着消费的升级，消费者对于“牌子货”的需求日益增长，品牌效应越来越明显。为此，一些卖家逐渐放弃之前的产品，开始转为品牌销售商，而品牌方也是在打造品牌效应山大做文章，各类营销手段层出不穷，有的企业甚至直接放弃原来的业务。像这样关闭自己原厂，开始售卖吊牌的行为，其实在服装行业里面已经不是什么少见的事情了。
我们要分清卖吊牌和代工之间的区别。所谓卖吊牌，就是直接将品牌“租”给厂商，厂商可直接使用品牌生产产品进行售卖；而代工则是品牌方授权代工厂，按照自家的质量要求生产产品，最终挂牌售卖，耐克、阿迪达斯这些国际品牌均在授权代工厂生产产品。
【企业先锋|“卖吊牌”低投入，高回报？继南极人后，又一女装大牌加入该行业】

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南极人就是专注卖吊牌的代表。南极人在国内首创内衣品牌，将薄、暖、舒适的理念植入保暖内衣的生产中。因此，它一直深受国人的喜爱，成为许多70后、80后记忆里最温暖的一个国民大品牌。然而如今，南极人却似乎变了味儿。
在电商平台上搜索南极人的名字，除了会出现保暖内衣之外，甚至还出现了玻璃杯、儿童车、床垫甚至按摩椅等产品。事实上，这些产品不是由南极人生产的，它们只是南极人大肆卖吊牌后的“杰作” 。根据资料显示，早在2015年，南极人就已经放弃了实体销售，不再生产内衣产品，而今南极人主要以出售品牌当作主营业务。