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【华为荣耀|重回国内前三，荣耀征战双11背后有两大势能】
科技企业逆风翻盘的故事很多 ， 但像荣耀这样在不到一年内完成超级逆转的 ， 不多见 。
2020 年 11 月 17 日 ， 荣耀脱离原有体系 ， 在法律意义上成为一家独立公司 ， 当时的背景不用过多回顾 ， 由于核心部件断供 ， 荣耀最核心的手机产品从鼎盛时期的 16.2%份额一路下跌到谷底 3% ， 也就是赵明口中的「至暗时刻」 。
当有些人已经在惋惜「痛失」民族品牌时 ， 荣耀已经做好翻盘准备 。
经历半年阵痛后 ， 年中荣耀便走出了一条 V 字型反转曲线——7 月份 ， 手机份额恢复到 9.5% ， 8 月份攀升至 16.2% ， 在最新的 Canalys 报告中 ， 荣耀在三季度已经重回国内 TOP3 ， 份额达到 18% ， 不但超越了小米、苹果 ， 甚至还刷新了自己的最好成绩 。 荣耀的强劲势头同时得到海外媒体的关注 ， 路透社一篇分析苹果财报的文章里指出 ， 目前苹果在中国的竞争主要来自中国手机制造商荣耀(Honor) 。
堪称拿到爽文小说主角剧本 。
V 字攀升背后 ， 谁都无法否认荣耀近一年来在产品和品牌上的爆发出的巨大势能 ， 恰逢新荣耀的第一个双 11 ， 大考来临 ， 看看荣耀如何应战 。
1 ， 开门红并非意外
在双 11 第一个核心节点的 11 月 1 号 ， 荣耀的全平台产线就已经火力全开 。
11 月 1 日销量之所以重要 ， 是因为 10 月的预售期很多订单在这天集中释放 ， 尤其是开场的 1 ， 2 个小时 ， 手机和电视品类不同于日用消费品 ， 无论是出于渠道还是平台规则考虑 ， 下手晚了可能一无所获 ， 所以荣耀的开门红 ， 很大程度上就是消费者意愿最直观的体现 。
在集中交付订单的第一个小时里 ， 荣耀 50 拿下天猫 2.5-4k 价位段单品销量冠军 ， 京东 5k+价位段手机销量同比增长 330%；提前开单放量的京东平台中 ， 荣耀智慧屏 X2 65 英寸拿下 65 英寸单品销量&销售额双冠军、荣耀 MagicBook X 15 笔记本则是轻薄本单品销量冠军、荣耀手环 6 是手环品类单品销量冠军 。
当日来看 ， 在天猫荣耀 50 斩获 2.5K—4k 价位段销量 TOP1、荣耀 50 斩获天猫 2K-3K 手机好评榜 TOP1；在京东平台 ， 荣耀自营旗舰店新增会员量 TOP1、荣耀手机以旧换新销量同比增长超 100%；在抖音平台 ， 荣耀抖音双十一 GMV 环比提升 600% 。 此外 ， 荣耀电商平台整体粉丝破亿、店铺会员突破 2500 万、连续三年获天猫五星店铺、京东综合服务店铺排名第一 。 在全场景产品线上 ， 荣耀 MagicBook X 系列包揽京东轻薄本单品销量冠亚军 ， 荣耀平板 V7 系列包揽天猫安卓平板电脑品类销量&销售额双冠军、京东安卓平板电脑品类销量&销售额冠军 ， 荣耀手表 2 斩获京东 11 月 1 日全天手表单品销量冠军 。
另外值得一提的是 ， 尽管过往双 11 里荣耀也能取得不错的成绩 ， 但这次的大逻辑并不一样 。
在连续多年领跑线上第一的时代 ， 荣耀产品针对年轻潮流用户 ， 几乎就是为双 11 的核心消费人群而生 ， 好成绩并不意外 ， 但目前荣耀的核心手机产品线定位覆盖包括顶级旗舰的所有细分市场 ， 侧重高端产品 ， 线下渠道风生水起 ， 但依然能拿下线上购物节的诸多第一 ， 也反映出了荣耀线上下渠道的平衡功底依旧 。
2 ， 以快打快回归 TOP3
从二季度的供应链恢复、年中的触底反弹周期开始 ， 荣耀快速的产品节奏 ， 带来了回归 TOP3 的产品势能 。
在手机层面 ， 5 个月时间荣耀打出了 5 张牌：6 月发布中高端产品荣耀 50 系列 ， 主打影像能力与 Vlog；8 月发布高端产品全能科技旗舰荣耀 Magic3 系列 ， 被市场认证为「新一代的 Mate 系列」标杆；10 月 25 日发布荣耀 Play 5 活力版 ， 主打 66W 超级快充+120Hz 全视屏；10 月 28 日发布荣耀 X30i 和荣耀 X30 Max ， 是「最薄」5G 手机与今年「唯一」超大屏手机 。
整体上 ， 下半年以来荣耀的手机产品线覆盖从入门到顶级的所有市场 ， 不仅帮助荣耀走出至暗时刻 ， 重回三甲 ， 也给双 11 大战提供够足够多的武器库 ， 积蓄战力与势能 。
稿源：(一言楠尽)
【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/110c51E62021.html
标题：华为荣耀|重回国内前三，荣耀征战双11背后有两大势能