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图源：图虫创意
编者按：本文来自微信公众号远川商业评论（ID：ycsypl），作者：周哲浩，创业邦经授权转载。
在线音乐行业看似静悄悄，实则暗流涌动。
说静悄悄，是因为过去这个行业的剧本乏味可陈，一直是“腾讯音乐永远赢”：放眼全球，它是唯一一家盈利的音乐流媒体，连拥有3.5亿用户、付费率达到45%的Spotify都没做到这点。
国内的网易云音乐，虽说靠着戳心的热评吸引了文青们的拥护，但2018年到2020年累计亏损了70亿元。
说暗流涌动，是因为三个月前，腾讯音乐放弃了独家代理。消息迅速被送上微博热搜第一位，用户大呼“周董，我来了”，而“苦版权久矣”的网易云音乐积极地摘下了独家的标志。
时至今日，周杰伦依旧没有在网易云音乐上架。虾米音乐关停之后，阿里又注册了“虾米音乐娱乐”商标，办起了音乐节。
可真正的暗流，其实在看不见的地方。周杰伦没上架网易云，但早早地入驻了快手。抖音背后的字节跳动打算再次做音乐播放器，并且投了10亿元买音乐版权。短视频抢走的不仅是爱奇艺们的生意，腾讯音乐的股价从半年前的30多美元跌到了个位数。
本文试图探讨三个问题：
1. 版权限制解除，对在线音乐市场格局冲击有多大？
2. 腾讯音乐为什么是唯一盈利的音乐平台？
3. 腾讯音乐眼下的对手是谁？
版权开放，影响几何？先放结论：有影响，但不大。
腾讯音乐发布《关于放弃音乐版权独家授权权利的声明》当天，网易CEO丁磊对此内涵回应：“希望这是一个真心实意的，不含任何阳奉阴违的决定。”
在很长一段时间里，版权可以说是音乐平台最重要甚至唯一的护城河。用户对平台是没有忠诚度的，周杰伦、五月天的歌在哪里，用户就会去哪个音乐平台。有这样一个数据足以说明头部版权的重要性：“周杰伦”三个字对一个音乐播放器而言意味着15%的DAU增幅[2]。
就版权曲库而言，集QQ、酷狗和酷我三合一的腾讯音乐是没有对手的存在。2016年，中国音乐集团与QQ音乐业务合并，组成了腾讯音乐。它很快拿下了中国音乐市场90%以上的版权，其中就包括周杰伦等头部歌手。同一时期，网易云音乐的版权约为70%，阿里音乐不足20%[3]。即使在腾讯音乐与网易云音乐达成99%的曲库授权后，剩下的1%仍然是决定用户去哪儿的胜负手。
但腾讯音乐放弃独家代理，并不代表“听歌不用多个App”的时代就会马上到来。音乐平台仍然需要与上游的唱片公司谈判。最近传出了网易云音乐拟投诉韩国SM公司，说后者存在“二选一”的消息。但版权方愿不愿意卖，以多少钱卖，是属于它自己的事情。
何况，对音乐软件而言，版权其实是一个高成本低收益的资产，想靠它赚钱太难了。
成本端，独占时期平台哄抢导致水涨船高的例子有很多：2018年，网易云音乐与华研音乐（动力火车、F.I.R）达成授权合作。授权金额三年五亿元。这个价格是两年前阿里音乐与华研合作的8.5倍。
即使没有了独家代理，版权也不见得会便宜多少，因为议价权还是掌握在唱片公司手中。一方面，用户跟的是音乐而不是平台，另一方面，音乐平台也没有规模效应。Spotify拥有3.5亿用户，但随着收入增加，成本依然匀速上涨。

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没有规模效应，是“预付款+分成”的版税机制导致的。Spotify每年会预先付给唱片公司一笔钱作为低保。之后，用户每播放一次歌曲，唱片公司会抽一笔钱（大概6-8美分）作为版税。如果唱片公司年内的抽成高于低保，那么Spotify需要补足差额，反之，唱片公司却并不需要退钱[4]。
国内的情况类似，平台也采用了“预付款+分成”。独家代理时期，因为要抢资源，预付款的价格往往极高。预付款回归理性后，那么平台更有可能需要补足分成的费用。
收益端，围绕版权的变现手段有两种，一是向其他音乐平台进行版权转授，二是向用户收费（数字专辑+会员付费），但它们都不赚钱。
根据网易云音乐的招股书，2016年1月到2018年1月，转授收入只占在线音乐业务的1.74%。靠用户买歌赚钱就更难了。45%的付费率都没让Spotify盈利，而国内音乐平台的在线音乐业务付费率只是个位数的水平。
用户非但不是音乐平台议价的筹码，播放量多了反而让平台多缴分成。从这个角度来看，用户让平台“又恨又恨”。

稿源：(创业邦)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/11059452Q2021.html

标题：qq音乐|朋友圈都在听网易云，赚钱的却是QQ音乐