创业最前线|防脱战役的中场战事：9.9元买防脱剂，成分只作用几分钟

本文插图
出品 | 创业最前线
作者 | 付艳翠
编辑 | 冯羽
出门前，对着镜子，小心翼翼地把特意留长的一缕头发掀起，再盖住光亮的前额，用水轻轻抹平。据说，这是一个中年男人每天早晨最神圣的仪式。
据国家卫健委2019年调查数据显示，近年来，我国脱发人群呈直线上升趋势，平均每6人中就有1人脱发，我国脱发人群已超2.5亿人。而阿里健康发布的《拯救脱发趣味白皮书》显示，在阿里零售平台购买植发、护发产品的消费者中， 90后以36.1%的占比，即将赶超占比38.5%的80后。
脱发，不再是中年人的“专利” ，它正呈年轻化趋势，向一群90后和00后们席卷而来。
因为熬夜、宿醉、压力大等种种因素， 90后和00后正被迫加入脱发圈。他们也有了大致相同的“仪式感”——对着镜子里不断抬高的发际线叹气、洗头之后捧着一团团头发焦虑、默默捞出洗手间下水管道的掉发……
有研究表明，脱发区毛囊内雄激素受体基因表达升高或Ⅱ型5α还原酶基因表达升高，会导致雄激素对易感毛囊的作用增大，进而使毛囊出现进展性的微型化和脱落。一般来说，脱发初期，可以通过防脱洗护产品或用药来改善。因此，消费者在发现脱发之初，最先使用的就是防脱洗护产品。
伴随“防脱”成为刚需，今年以来，行业内涌现出1914家与“头发护理”相关的企业。赛道新玩家不断涌现之下，投资人们也活跃起来，有品牌在不到一年时间获得3次融资。
虽然洗护赛道火爆，但至今防脱产品市场还难言成熟——品牌过度营销、产品缺乏技术含量、治标不治本等行业乱象，似乎都让“秃头群体”的防脱战役雪上加霜。
防脱产品到底效用如何？“头顶生意”究竟难不难做？
1、火爆的“头顶生意”今年开始， 1993年出生的杨亮（化名）发现自己发际线不断抬高后，就不断尝试用各种防脱发洗护产品，希望能将他的发际线挽救回来。
“其实我的发量还没到秃的地步，但每次洗头看着手里一团头发，就特别恐慌。 ”杨亮在一家广告公司负责文案撰写工作，为了让客户满意，他的工作经常需要熬夜做PPT 。 “有时为了一页PPT ，要在公司加班到夜里两、三点。 ”

本文插图
【创业最前线|防脱战役的中场战事：9.9元买防脱剂，成分只作用几分钟】
（图 / 摄图网，基于VRF协议）
有分析认为， 90%以上的长期熬夜者所感受到、表达出的情绪压力都比非熬夜者要重很多，很多人熬夜，一般都伴随着工作压力、精神压力以及生活压力，这样情况很容易导致毛囊生长周期改变，从而出现掉发增多的现象。