时代周报|深度|百亿补贴真相：看不见的低价“潜规则”，你真的赚了吗？

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【时代周报|深度|百亿补贴真相：看不见的低价“潜规则”，你真的赚了吗？】时代周报采访人员李静发自上海
10月21日，凌晨1点，窗外一片静寂，但林洁（化名）却丝毫没有睡意。
手机里“人间唢呐”李佳琦激情昂扬的声音让她持续“中毒” ，另一边， iPad页面上是某电商平台百亿补贴的大牌美妆专区，林洁正飞快地对比盘算着，怎么用最少的钱买到最合适的产品。
白天打工人、晚上付款人。那一刻，林洁突然有点恍惚，自己到底在为谁“打工”？省下的又是什么钱？
百亿补贴的战场正在无边界蔓延，万物皆可补贴。
日活数惊人的快手、抖音也加入战事；农产品、食品生鲜、数码3C、美妆潮鞋都在补贴行列；甚至，旅游、电影、房产等多元化品类也开始出现在补贴专区。
这就意味着，消费者可选择的更多了，而且看上去样样都很划算。但消费者真的省到钱了吗？商家真的在赔钱卖吆喝？平台真的补贴了百亿元吗？下一个补贴会是“千亿”吗？
在薅与被薅之间，百亿补贴正在成为一个莫比乌斯环，消费者、商家、平台，各自奔波在环上，循环往复，看不到终点。
消费者真的赚了？
林洁不希望百亿补贴“落幕” ，因为既有便宜的价格，又有正品保障，她觉得没人会觉得“不香” 。
去年，她在某电商平台的百亿补贴专区，购买了两台iPhone ，自此开启了她更为疯狂的比价购物。
蹲点抢“大额优惠券”、当“不要睡”女孩、在合适的时机用最优惠的价格买东西，曾经被林洁视为“新节俭主义” 。李佳琦手里的计算器、产品页面上的原价删除线，都在告诉自己，一切“超值” 。
“我不会只看一家， ”同一件商品，她的习惯是几家平台都看看，价格低才有竞争力。
但或许，没有对比就没有购买。
事实上，林洁发现，自己购买的很多商品，是在反复比价过程中被“种草”的，平台通过“算法”摸透了她的喜好，精准推送了她的“最爱” 。
看上去是消费者薅了平台和商家的羊毛，实际上，从逐月递增的账单看来，消费者也是被薅的一部分。
与此同时，没有人会做赔钱的买卖，如同蝴蝶效应一般，被困在百亿补贴里的商家，也在寻找出路。
“如果商家发现赚得太少或者不赚钱了，肯定会提高价格，因为百亿补贴是竞价模式，同品叫最低价才能上，大家肯定不会赔着卖，自然就重新竞价，价格肯定要高过之前。 ”在化妆品行业打拼了10多年、代理经销了若干大牌产品的刘佳（化名），道出了林洁不知道的“潜规则” 。