谭浩俊|“1元店”回归，你体验了吗？

“1元店”回归，你体验了吗？
近日，淘宝特价版在上海推出首家“1元更香体验店” 。根据淘宝官方介绍， “1元店”将精选来自于产业链120万家商家的货品，并以全场1元的形式出售。有消息称，未来3年，淘宝特价版计划在全国开办至少1000家“1元店” 。此外，多家热门电商早已加入用户直连制造厂商的市场争夺战，如拼多多、京东旗下的京喜、网易严选等。

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“1元店” ，曾经是深受消费者欢迎和喜爱的一种经营方式。但是，由于商家的进货渠道有限，销量也不足以支撑这样的低价销售。因此，在产品质量上难以保证，假冒伪劣现象比较严重，最终也就被消费者用脚投票赶出了市场。
此次淘宝等推出的“1元店” ，到底能走多远，能否通过这样的方式有效激活下沉市场，把下沉市场的消费潜力激发出来，是值得思考与关注的一个问题，也是形成国内大循环、激活消费需求非常重要的一种手段。
应当说，就眼前的情况来看， “1元店”的回归是有一定基础的，也是有这方面的条件和需求的。如果做好了，或许会成为一个多赢之举。要知道，无论是实体商店还是实体企业，以及平台公司，都需要有新的业态和方式来激发活力、提升影响。就实体店来说，不能总在电商的打压下，过得紧紧巴巴、跌跌撞撞，也要挺起腰杆过日子。如果“1元店”能够给他们带来新的商机、新的活力，当然是可供选择的一种方式。
而对实体企业来说，生产的产品，能够销售出去是最根本的目的。形不成销售，再好的产品也是白搭，也会把企业拖死。 “1元店”对企业来说，当然是一个机会了。有了新的机会，企业发展也就有了新的空间。尤其在市场需要不是十分旺盛的情况下， “1元店”或许会成为一种新的提升力量。尤其重要的是，能够为“1元店”提供商品的，大多也是中小微企业，是就业的主战场。做红火了，对扩大就业也会帮助很大。

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就平台公司而言，就更是求之不得的事。通过与线下的实体企业、实体店联合，推出“1元店” ，对其流量带来的帮助，那是无可估量的。据悉，阿里在6.18试水1元方案仅仅一天时间，注册量就超过百万。如果是一个月，注册量会达到多少，可想而知。因此，平台公司推出这样的方式，绝对是积极主动的，也是非常有效的。
需要注意的是，由于在目前的价格格局下， “1元”确实偏低了一些，如果换成“2元”、“3元” ，效果也决不会比“1元”差，但是，企业和平台公司的承受能力会强得多，可持续性也会强得多。面对“1元店” ，对实体企业和实体店来说，都会有不小的盈利压力。尤其是实体企业，估计绝大多数都承受不了。在这样的情况下，就要寻求平台公司的补贴。因为，平台公司可以通过这样的方式，增加流量、增加有效用户、增加收入来源，特别是获得资本市场的资源、获得资本市场的收入来源。而对绝大多数实体企业来说，则不具备这样的条件。在这样的情况下，只有平台公司给实体企业一定的补贴，才能确保“1元店”生存下去。