市占率|研究｜火星人供应商“筹建”即合作或存关照行业竞争加剧市占率不足一成( 五 ) |中国集成灶行业发展白皮书

据烟台市政府公开信息， 2019年8月16日，海尔集团公司的“莱阳海尔智慧厨房互联工厂”正式竣工投产，该项目总投资15亿元，可年产厨电产品330万件，其中的产品包含了集成灶。
自前几年中国集成灶行业高速发展；近年行业内以浙江美大为首，各大传统家电企业及新入局者纷纷进入行业，并聚焦于线上营销渠道，竞争日趋激烈，价格战或一触即发。而行业内已显现出产品同质化、质量良莠不齐、企业创新不足等问题。而且行业内企业集中“扩能” ，在竞争加剧的情形之下，火星人该如何应对，又如何守住线上市场份额？未来火星人新增产能能否消化？不得而知。
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集成灶产品市场份额仅9.31% ，发明专利数量“落后”于同行
截至2019年底，火星人集成灶的市场份额仅为9.31% ，且2017-2019年，其市场份额增长不到1% ，或难以“突出重围” 。
据中怡康数据， 2017-2019年，中国集成灶行业零售量分别为126.7万台、174.8万台、210万台；同期，按集成灶销量计算，火星人集成灶的市场份额分别为8.56%、8.04%、9.31% 。
据帅丰电器招股意向书及亿田股份招股说明书，按集成灶销量计算，即2017-2019年，帅丰电器集成灶的市场份额分别为11.8%、8.63%、7.28% ，亿田股份集成灶的市场份额分别为8.52%、7.46%、6.3% 。
浙江美大2018-2019年年报及深交所互动易浙江美大对投资者的公开回复，按集成灶销量计算，历年来，浙江美大在中国集成灶行业市占率始终保持第一，基本维持在30%左右。

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据浙江美大2018-2019年年报、帅丰电器招股意向书及亿田股份招股说明书， 2017-2019年，火星人同行业可比公司浙江美大的研发投入占营收的比例分别为3.26%、2.91%、3.02%；帅丰电器的研发投入占营收的比例分别为4.15%、3.74%、4.03%；亿田股份的研发投入占营收的比例分别为3.94%、4.39%、4.79% 。 2017-2019年，上述可同行业比公司研发投入占比的均值分别为3.78%、3.68%、3.95% 。
而据招股书， 2017-2019年，火星人的研发投入占营收的比例分别为3.51%、4.16%、3.4% ，变动趋势异于同行业可比公司均值。
不仅研发投入占比低于同行均值，火星人持有的发明专利数量也不及同行。

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据浙江美大2019年年报、帅丰电器招股意向书及亿田股份招股说明书，截至2019年底，火星人同行业可比公司浙江美大拥有专利154项，其中发明专利31项；帅丰电器拥有专利209项，其中发明专利9项；亿田股份拥有专利117项，其中发明专利14项。

市占率|研究｜火星人供应商“筹建”即合作或存关照 行业竞争加剧市占率不足一成( 五 )

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