市占率|研究｜火星人供应商“筹建”即合作或存关照行业竞争加剧市占率不足一成( 三 ) |中国集成灶行业发展白皮书

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企业集中“扩能” ，行业竞争或加剧
值得注意的是，火星人或将面临竞争加剧的形势。
据亿田股份招股书，目前，国内集成灶行业尚未形成寡头垄断，市场集中度较低。
据中国家电研究院、苏宁易购、浙江美大于2019年8月6日联合发布《中国集成灶行业发展白皮书》以下简称“《中国集成灶行业发展白皮书》” ， 2003年，中国首台集成灶推出市场。据不完全统计，国内集成灶企业数量近400家。
而近年，众多传统厨电、综合家电以及跨界企业，包括海尔、美的、TCL、奥克斯、老板、帅康、欧琳等家电厨电行业知名品牌，相继进入集成灶行业。中国集成灶行业已经从导入期进入到行业成长期，市场规模将进入新一轮高速增长期，跨界竞争激烈。
据北京中怡康时代市场研究有限公司（以下简称“中怡康”）数据， 2016年及2018-2019年，中国集成灶市场存在品牌数量分别为131个、205个、245个；同期线上的品牌数量快速增加，线上品牌数量分别为96个、173个、超220个，业内企业对线上渠道的关注度日益提高。
而2020年1-2月，除主攻线上渠道的火星人之外，其他品牌亦纷纷加入“线上战场” ，包括欧尼尔，长虹，荣飞，康佳，美的等品牌，销量跃升至前十。其中，长虹、康佳、荣飞均价在3,000元左右，以低价抢占市场，效果凸显。
2020年以来，中国集成灶行业有红利消失之兆，线上将会成为集成灶企业急速开拓的主力市场。较之2019年，集成灶高端销量下降，低价引领。
据《中国集成灶行业发展白皮书》，过去，集成灶的渠道主要以自营专卖店、加盟店、橱柜等渠道为主。近年来，随着越来越多的品牌进入这一行业，渠道逐渐走向多元化，越来越多品牌开始重视线上电商市场，线上销售所占比例逐渐扩大。随着集成灶市场的规模扩张，苏宁、国美、五星等KA渠道，也成为集成灶厂家进入的销售渠道。且厨电行业有一定品牌影响力和知名度的新入局者，则选择线上渠道与KA卖场拓展市场。此外，目前，集成灶行业或还存在进入门槛低、产品质量良莠不齐、产品同质化严重、行业缺乏创新、消费者认知度仍偏低等问题。
据北京城乡联合消费市场调查中心主办的消费与法公开信息，与前几年集成灶行业高速增长的形势相比， 2019年以来行业增速进入放缓通道，价格战或成常态，集成灶行业或迎来洗牌。奥维云网(AVC)数据显示， 2020年，集成灶价格在2月份出现下探，整体客单价环比1月份下降约20% ，即销售均价下跌了五分之一。
消费与法公开信息还显示， 2020年以来，集成灶行业内企业为抢夺市场，以价换量成为品牌策略基本面，价格段下沉明显。其中， 2020年3月15日，集成灶“龙头”企业浙江美大推出“总部直播，开仓放价”的营销活动，尝试直播带货，实施降价策略。

市占率|研究｜火星人供应商“筹建”即合作或存关照 行业竞争加剧市占率不足一成( 三 )

市占率|研究｜火星人供应商“筹建”即合作或存关照行业竞争加剧市占率不足一成( 三 )