自有品牌|大多数母婴店做的都是伪自有品牌？热潮之下这几点值得深思 |热潮|之下|

做自有品牌这股风并不是这一两年才吹起来的，一直以来， “养自己的孩子，才不会被抱走”是很多零售行业从业者公认的金科玉律。以屈臣氏为例，截至目前已拥有2000多种自有品牌产品，沃尔玛更甚，自有品牌整体SKU数已近4000款。聚焦在母婴行业，爱婴室2020上半年自有品牌商品销售8449.15万元，占商品销售的8.28% 。以上足以看出，零售行业对自有品牌的真实态度。
究竟自有品牌是不是零售业的未来我们尚不可妄下断论，但不可否认的是，在中国的零售市场上自有品牌确实存在较大的成长空间。新零售背景下，除了优质的产品和极致的服务外，开发自有品牌也成为很多大中型母婴零售企业发力新零售又一路径。

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【自有品牌|大多数母婴店做的都是伪自有品牌？热潮之下这几点值得深思】部分母婴零售商自有品牌发展现状
以乐友为例，通过不断地与核心厂家建立直采直供的战略合作伙伴关系，创建了高品质、高性价比的乐友自有品牌矩阵，实现了全球精选供应链的整合。目前，乐友拥有以“歌瑞家greatfamily”为代表的多元自主品牌产品线，包含服装、纸品、洗护、杯具等众多产品。在一次采访中，乐友孕婴童创始人兼CEO胡超说出了乐友做自有品牌的初衷，她表示，零售里有一个很重要的因素是差异化的商品体系，如果没有差异化的商品体系，从消费者的角度来讲你卖的就都是别人的品牌，别人的品牌一旦出现在别的地方，你的竞争力就没有了，做自有品牌也是在打造乐友的差异化核心竞争力。
爱婴室也是如此，一直以来都是通过丰富自有商品品类，强化自有商品品牌属性，从而巩固自有品牌销售，提升整体毛利率。截至目前，爱婴室共拥有16个自有品牌和4个授权代理品牌，自有品牌产品包括棉纺品、纸制品、洗护类等，毛利率比外采商品高。今年上半年仅自有品牌商品的销售就占比8.28% 。
据了解，爱婴岛开发了20多个独家自有品牌，产品多达30000种，囊括用品、食品、玩具、服装、纸品五大品类，销售占比超过60%以上，平均毛利率高达67% 。其中，用品、纸品方面的独家品牌数十个，销售占比高达50%以上，毛利率也保持在50%以上。
再如丽家宝贝，有资料显示，丽家旗下自有品牌爱儿可（洗护日化）、OK.OU（童装）、贝爱其味（食品）都已发展成为独立品牌了，有的甚至销售上亿。
自有品牌对于零售商价值几何？
在樱桃学院实战大课上，多位行业大咖就这一问题表明了自己的观点。