唱片公司|月活超10亿的TikTok，不愿走在线音乐的老路( 三 ) 业务|谢泼德|蔚来|autopilot|霸天

“创作者经济”的核心要义，在于让创作者获得与其创造价值相匹配的收入。而在巨量的短视频播放、使用和直播观看、互动参与中，一首歌曲创造的价值将比在音乐流媒体平台上更难估量，TikTok开始战略性瞄准音乐人不无道理。但实现真正的“创作者经济”，这些新玩法才刚刚开始，需要时间去验证。
以音乐人为切口，TikTok的内容生态新路子能否走通？其实，国内、国外两条赛道，字节跳动选择了相似的打法，都打出了“音乐宣发+音乐发行”的组合拳。。
可以看到，TikTok即将推出的SoundOn将为音乐人打造便捷的宣发途径，这与抖音音乐即将推出的一站式宣推服务平台的想法不谋而合；而整合UnitedMasters的功能类似国内今年推出的“银河方舟”，都致力于帮助音乐人将作品分发至各大主流音乐流媒体平台。
前抖音音乐负责人曹桢曾说：“抖音音乐当下的主要工作是加强音乐人赛道的核心竞争力……从而成为全网具有影响力的音乐创作者平台”。说白了，无论是SoundOn还是UnitedMasters，都是为了吸引音乐人通过TikTok贡献更多的内容，以音乐人为切口，建立一个真正生长于TikTok的新型音乐内容生态。

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长期以来，TikTok一直充当音乐行业的“引流者”，不仅走红的歌曲流量都汇聚到在线音乐平台，平台上走红的音乐人最终也都走进了唱片公司。于是，为了建立自己的内容生态，TikTok开始从音乐人入手，试图把握内容生产这一核心环节，这也是字节跳动建立音乐产业全链条中最重要的一环。
以音乐人为基本盘建立内容生态，TikTok有得天独厚的优势，但它的“造星”路，似乎又存在着必然的悖论。当前，音乐比音乐人更为听众熟知和重视是一个更为广泛的趋势，而且业内普遍认为短视频音乐平台加速了这一趋势。
如今，TikTok的月活已超过10亿，庞大的用户数量意味着其上的作品必然走向下沉。尽管音乐人签约生态系统正在紧锣密鼓的构建中，但目前尚未完善。无论是SoundOn还是UnitedMasters，当前环境下，经过用户和平台筛选后留下来的，都将是具备“爆款”潜质的歌曲，这很可能带来大面积同质化的内容，音乐人也难以摆脱“歌红人不红，再难出金曲”的窘境。
现在提起Lil Nas X，不少人便会想起《Old Town Road》那洗脑的旋律，而Lil Nas X其他优秀的作品，却难以被记起；依靠《Fast》一炮而红的Sueco the Child，也再难有更优秀的作品为人所知。
做出好内容，并宣发出去，沉淀版权价值，实现音乐产业的全链条闭环，TikTok的思路已经基本明晰。但版权是一笔长线投资，好内容更需要良好的创作者环境，想要在唱片公司和音乐流媒体平台的夹击下建立起自己的内容生态，TikTok或许还需要更为优质的“爆款”音乐人和作品。
【 唱片公司|月活超10亿的TikTok，不愿走在线音乐的老路】在音乐产业大洗牌的时代，伴随独家版权被叫停后，加速布局的字节跳动正以庞大的用户基础和独特优势，搅动着新一轮的行业变革。只是，从TikTok走出的音乐人们未来将走向何方，平台又能否建立起更利好创作者的全新内容生态，走出属于自己的新路子，尚需行业各方去验证。