唱片公司|月活超10亿的TikTok，不愿走在线音乐的老路业务|谢泼德|蔚来|autopilot|霸天

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文 | 音乐先声，作者 | Echo，编辑 | 范志辉
从未有一个音乐流媒体平台，能比Spotify吸引更多的活跃用户。
最近，TikTok宣布月活已经超过10亿，这个数字是Spotify月活的3倍。至少从用户数据上，生长于短视频的TikTok正在冲击世界上最大的流媒体巨头的绝对地位。
而真正令Spotify乃至整个音乐流媒体行业“不安”的是，TikTok不只是一个短视频平台，而是正在成为一个有可能重新制定行业玩法的搅局者。在顺应音娱一体化的趋势下，其野蛮生长的态势也在加速整个音乐生态的变革。
从艺人发掘、作品宣发到粉丝运营，TikTok正在加速音乐生态的全面变革9月27日，TikTok发文宣布，其月活用户数量超10亿，成为继Facebook、Youtube后第三个达成此目标的社交媒体平台。而在跻身社交媒体巨头的同时，TikTok正在给音乐行业带来了更为强劲的冲击，其目前音乐相关的多个数据可谓“吊打”各大音乐流媒体巨头。
据《Year on TikTok: Music 2020》数据，2020年，TikTok上有176首歌曲的视频观看量达到10亿次，有10首歌曲在超过1.25亿个创作视频中获得了超过500亿次视频观看。反观Spotify上播放量最多的《Shape of You》，自2017年6月至今也只被收听了不到40亿次。
音视频行业的“老大哥”YouTube，也难以招架这位后起之秀的冲击。据数据分析公司App Annie统计，在一些国家及地区，特别是安卓系统中，TikTok的使用数据正在全方位赶超YouTube。

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App Annie 表示，截至5月，Android设备上的美国TikTok用户平均每月花费24.5小时在该平台上，而YouTube用户在其上花费的时间为22小时。在英国，TikTok 的领先优势更为显著，其英国用户每月在该平台上花费26小时，而YouTube用户每月仅花费 16 小时。
拥有超大流量和“病毒式”传播模式的TikTok，造星也要容易得多。2019年，Lil Nas X凭借《Old Town Road》在TikTok上一炮而红，成为从平台走出的最成功的音乐人之一，TikTok还刚刚为其发行了首个NFT作品。
Lil Nas X的走红让不少籍籍无名的音乐人受到鼓舞，他们开始复制Lil Nas X的成名之路。
比如，凭借一条根据其音乐作品《Fast》创作的短视频，音乐人Sueco the Child在短时间内收获了数百万的播放量，继而成功签约大西洋唱片公司。类似的例子，还有Claire Rosinkranz、Dixie D’Amelio、Powfu、Priscilla Block和Tai Verdes。

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据统计，2020年有超过70位音乐人通过TikTok走进唱片公司。毫无疑问，TikTok发掘新人的能力已经受到了行业认可，去年11月2日，TikTok与索尼音乐签署的授权协议中，后者宣布将使用TikTok平台来发掘、推广自己的音乐人。
在互动性与娱乐向兼具的短视频语境中，TikTok把传统A&R的核心业务——发掘新人的权力更多地交到了音乐人自己手中。无论是将作品上传至TikTok曲库的Lil Nas X，还是自制“MV”为歌曲宣传的Sueco the Child，从发布歌曲片段来获取市场反馈，再到便捷高效的歌曲宣发，音乐人们开始在TikTok上做起了自己的A&R。
草根音乐人在思考如何利用TikTok一夜走红，而对于那些已经成名的音乐人来说，更多考虑的是如何用15秒的短视频留住听众——相较于音乐流媒体平台，TikTok上的粉丝群体流动性更大。因此，音乐人们不仅要从TikTok向音乐流媒体平台引流，还要保证听众在音乐使用中的参与感。

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TikTok敏锐地捕捉到了音乐人们的上述需求，举办了众多指定背景音乐的主题挑战。从帮助Lil Nas X走红的#Yew Haw到《The Git Up》的同名挑战#GitUpChallenge，用户们跟随背景音乐的旋律变装、舞蹈、对口型，在二次创作中实现了音乐的病毒式传播。
为了建立音乐人与粉丝更深更稳固的情感联结，TikTok还推出了新的直播专题——在Headstream中，音乐人将与听众一同收听自己的新专辑，并分享自己的创作过程。7月2日，哥伦比亚歌手J·Balvin在Headstream上的分享吸引了超45万人观看，其专辑也顺势突破了500万张的销量。
从艺人发掘、作品宣发到粉丝运营，TikTok不仅操了唱片公司的心，还在瓜分音乐流媒体平台的业务。很显然，它正在成长为一个与众不同的音乐流媒体巨头。
TikTok影响下的音乐新生态，真正的“创作者经济”可能吗？“‘创作者经济’是音乐最大的谎言。”