快刀财经|骗你喝下秋天第一杯奶茶，竟是代餐品牌的阴谋( 二 )

本文插图
而这其中，代餐迅速搭上了财富的快车。
由于代餐的替代物其实是正餐，加上新一二线中产的崛起，也让人们对代餐的价格有着更高的接受度。

本文插图
消费金额与人数自2018年起双双上涨，让代餐行业成为新的蓝海。
这也使了代餐跑道上各路饮料食品届的大佬如娃哈哈下场争夺这个千亿级别的市场。

本文插图
可是本身缺乏科技含量，容易被模仿，使得代餐粉行业此起彼伏。只要营销到位，所谓的领军品牌也很容易被后来者超越。
尤其在呈现爆发式增长的代餐瓶装奶昔届，这三个“王者”本质上并没有什么不同，都是瓶里加上代餐粉的操作，再搭上“奶茶“的顺风车，便让价格金贵了不少。

本文插图
而相似的口味、配方，甚至价格，让人傻傻分不清楚。

本文插图
而每瓶加上折扣以后的均价都在13.5元左右，成分几乎可以用蛋白粉＋一片善存来形容。

本文插图
官方虽然宣称每瓶抗饿程度在4+小时，但是根据网上各路反馈，很多人2+小时就饿了。
最令人惊奇的是，这样一杯代餐奶昔的热量在267卡左右。而一杯奈雪或者喜茶的芝士莓莓热量也只在305卡上下。
显然“代餐”这个词已深深地与“正餐”锚定，而“奶茶”只能被锚定为“饮料” 。即使两者本质上区别并不大。

本文插图
代餐市场的火热，让营养专家们纷纷出来告诫大家代餐粉无法代替均衡的日常饮食，一天最好不要超过一顿。
请你相信我，这绝对是最靠谱的专家建议了。因为当你三顿都吃这样的代餐粉的时候，对美食的渴望很可能会超出你的理智。
于是，人们很容易陷入“吃了再减，减了再吃”的怪圈。这大概可以从一方面解释为什么复购率如此高。

本文插图
于是仅依赖代餐就能变瘦变成了寄托了美好愿望的一个精神圣物，如同只谈爱的婚姻和只谈理想的创业公司一样，可持续性大大降低。
所以靠代餐就能瘦的真相就是：只吃代餐还不饿的人，多半不是真的胖。
03
审美焦虑催生的市场不置可否，每个时代追求的审美都与那个时代有钱有闲阶级的状态有关。