快刀财经|骗你喝下秋天第一杯奶茶，竟是代餐品牌的阴谋

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奶茶配韭菜，天长地也久。
作者：桃子鸭01
奶茶配韭菜，天长地也久昨晚莫名其妙被#秋天的第一杯奶茶#给刷屏了。
最普通的日子，也能秀上一波恩爱。
然而，这场众人的狂欢，却让背后的资本笑得更欢。

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经过我一番推算，这其实是奶茶店与代餐商家的一场阴谋，骗你喝下了秋天的第一杯奶茶，也囤起了秋天的第一波膘。君不见喜茶与WonderLab早就勾搭在一起了：

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【快刀财经|骗你喝下秋天第一杯奶茶，竟是代餐品牌的阴谋】今天秋风里美滋滋地喝奶茶，明天就让你心甘情愿地嚼个空气吃个寂寞。
相似的受众群体，拉近了两位的距离。这一出配合打得那叫一个绝。而相信大家跟我一样，朋友圈里最热闹的广告莫过于这条WonderLab X 喜茶了。
不常见的各路英豪在这条广告下面纷纷涌现，让我一时有了自己有很多朋友的错觉。

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除了各路段子手出没，各路微商们则欣喜地发现了绝佳的广告位，赶紧支棱起了小铺子。

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小姑娘们感觉被算法看透了自己的内心，握紧了小粉拳。

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而这场朋友圈及抖音的大规模投放，加上有节奏的找头部红人带货，让这个创立在2019年，代工厂注册资金只有十万的新品牌成为代餐粉圈的当红炸子鸡。
仅一年便在减肥食品的红海里杀出一条血路，成为代餐新消费品牌的第一。

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究其根本，除了铺天盖地的广告以外，直击需求痛点才能获得如此成功。 02
混乱中的财富密码减肥产品的市场怪象林立，减肥的核心要素讲起来人人都知：管住嘴，迈开腿。正常人的基础代谢根据年龄体重等不同，维持在1200~1600大卡。只要打出热量差，就能减肥。
然而生存的本能让人很难抵抗住食物的诱惑。刨开属于黑五类的各种减肥药，及抑制去油的奥利司他、去水的利尿剂这些或多或少有副作用的产品。
其余的减肥产品之间并没有太多的护城河。从减肥茶到能量棒， 1元左右一包的159代餐粉，到接近60元一份的超级零低卡饭，这个市场说好听了是百花齐放，说难听了是非常混乱。没有一个能真正让人“躺瘦” 。